4月1日，陈坤成为了华为荣耀手机的首个“星伙伴”。有别于传统的代言，荣耀的“星伙伴”计划有更多娱乐营销的思维，希望将品牌植入到陈坤的各种作品与活动当中。

国产手机阵营中，华为常常是以相对商务的形象出现。2013年底，华为发布“荣耀”品牌，定位为面向年轻人的互联网手机，这家手机厂商开始进军年轻人市场。

荣耀必须面对的问题是——小米已在年轻人心中占据了位置，荣耀作为后来者如何异军突起？

与小米凸显“校园”“接地气”的形象不同，荣耀选择了一条“高逼格”的路线：

1、先是将“荣耀”品牌与高晓松、特斯拉、北京电影学院、挑战南极等一系列活动紧密捆绑；

2、接着选择了陈坤作为首个“荣耀星伙伴”，与大多数明星相比，陈坤的调性更偏文艺、更精英范；

3、未来还将有国际明星进入“星伙伴”阵营，华为荣耀想要在这条“高逼格”的娱乐营销之路上越走越远。

为什么选陈坤？

华为荣耀的年轻化在走“高逼格”路线

陈坤的调性是怎样的？

他出书，做“行走的力量”系列公益活动，还担任联合国儿童基金会中国大使，并捐助了大爱清尘、老兵回家、大病医保等众多民间公益项目。

荣耀将自己与陈坤捆绑在一起，显然是区别于小米那种“屌丝”、“校园”的形象，在亲近年轻化的同时，凸显一种相对高端、智慧的气质。

推出荣耀品牌前，华为已经深耕手机市场多年。当小米已在年轻人心中占据了一定的位置，荣耀作为后来者，如何才能异军突起？

荣耀似乎是在走一种“高逼格”的路线。

首先，“荣耀”两个字就更多传递着一种相对精英化的气质；其次，营销方式上，荣耀品牌选择了大量的品牌活动，而不只是傻大黑粗的硬广投放，或是大量无节操的社会化营销。

在微博、微信等社会化营销大行其道之时，一些品牌可能已将其作为主战场，甚至联合大量“段子手”做病毒化传播。相比之下，荣耀的品牌活动，涉及音乐、游戏、电影、极客等各领域，高举高打，彰显精神特质。

不妨看看，跟荣耀同时出现的，都是怎样的名字——

1、高晓松；

去年6月，华为荣耀与高晓松合作，推出了品牌歌曲《荣耀》；10月，华为荣耀·高晓松作品演唱会分别在深圳、北京、杭州举行；

2、特斯拉；

去年9月，华为荣耀与特斯拉合作，与世界知名科技品牌的合作，为华为荣耀打造了一种“科技极客”的形象；

3、北京电影学院；

去年10月，华为荣耀联合北京电影学院发起荣耀新力量影像大赛，将从数千北影学生及诸多电影人才中选出12位手机导演，将分别用荣耀6手机原创拍摄一部6-8分钟的影片。

4、腾讯TGA；

同样在去年9月，华为荣耀为腾讯游戏合作，发起TGA移动游戏大奖赛，荣耀旗下两款手机被用于游戏大赛的专用机；

5、陈坤；

早在去年12月荣耀6Plus发布会上，陈坤就作为嘉宾出席。当时即有不少猜测，认为陈坤将与华为荣耀又更深入的合作。

2014年年底，荣耀与“行走的力量”团队在三里屯发起慈善义卖，产品包括T恤、环保包、马克杯、卫衣、帽衫、K.BAND行走手环、K.CAM行走随身拍等，这些产品所得善款将捐助公益项目如大爱清尘、瓷娃娃、抗战老兵等。

“星伙伴”计划，荣耀要把娱乐营销进行到底？

就国产手机品牌而言，华为荣耀显然正在对标小米。

小米在手机单一产品取得成功之后，很快顺势推出了路由器、耳机、蓝牙音响、电视等移动互联网设备，近期更是高调宣布进军智能家居市场，可谓野心勃勃。

荣耀的对手又不只是小米。你看，酷派推出了“酷派大神”手机，联想推出“乐檬”系列也号称为年轻化产品，VIVO手机的广告甚至打到了微信朋友圈。

在“年轻化”的竞争中，华为荣耀除了依靠华为强大的技术实力之外，使出的“一记绝杀”就是娱乐营销。

如何玩转娱乐营销？荣耀已经逐渐找到了感觉 。

1、发布主题曲：荣耀的主题歌《荣耀》就是由高晓松作词，钱雷作曲；

2、冠名演唱会：2014年10月24日，华为荣耀·高晓松作品演唱会在深圳唱响，邀请叶蓓、陈楚生、谭维维、周子琰等唱将现场演绎，演唱会的三个环节： “勇敢“、“爱”、“青春”与华为荣耀“勇敢做自己”相呼应；

11月1日，华为荣耀还携手中国移动旗下的咪咕音乐，发起华为荣耀·咪咕和它的朋友们音乐巡演，邀请胡彦斌、黄义达、王若琳、胡夏、刘忻、张靓颖等，在10座城市巡演。

3、“荣耀星伙伴”：今年4月1日，陈坤成为荣耀的首位“星伙伴”。未来在寻找“星伙伴”的路上，荣耀可能越走越远，签下更多类似于陈坤这类高逼格明星作为“星伙伴”。