当今，由于人们的生活方式和生活内涵日益丰富，人们对消费品的需求也越来越多。另一方面，在商品同质化严重的今天，如何在众多相似商品中脱颖而出，如何让消费者在茫茫的商品海洋当中选择你，除了质量、价格之外，包装是不可忽略的一个要素。

包装主要有两个作用，其一是保护产品，其二是美化和宣传产品。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。

在包装设计界中，Pentawards大奖赫赫有名，被称为“包装设计界的奥斯卡”，Pentawards的项目分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，分设铜质、银质、金质、铂金、钻石奖五个等级，其中，钻石奖为每年的全场最高奖项，仅1个名额，铂金奖为五大类别中的最高奖项，每年仅5个名额。

下面让我们来欣赏一下2015年Pentawards钻石奖跟铂金奖作品：

Marc Jacobs的标志口红系列

  饮料类品牌：农夫山泉(长白山矿泉水)　

食品类品牌：JLFruit-Signature

个人用品类品牌：TheFruitsToiletPaper(卫生卷纸)　

其他类品牌：Ingro　　

在获奖商品当中，我们看到了一个熟悉的品牌——农夫山泉。瓶身的造型像是正在下坠的水珠，设计师希望能让使用者在饮用时有一种身临其境的感觉。

该款产品共有8个样式，绿色瓶身的是含气天然矿泉水，主要选用了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松等珍稀物种，图案边写有“东北虎属于国家一级保护动物”等字样，充满对生态的宽怀和人文气息。透明瓶身的是非充气天然矿泉水，选取了长白山的典型天气和植物：雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实作为瓶身图案。瓶体上还分别印有不同的数字，表达的是长白山已知国家重点保护物种数量、已知野生被子植物数量。

农夫山泉的包装设计在造型和装饰上个性鲜明，流畅美观的瓶身与环保理念相结合，在包装上道出一瓶水的环保理念，可以说是一个很成功的包装。

包装对于产品来说，具有美化、保护的作用，然而又不仅仅局限于此，包装也可以是产品理念、品牌理念的展示途径。好的包装并非凭空而生，而是要经过一系列的调研、策划、设计，才能跟大家见面。

好包装不易，且装且珍惜……