多个屏幕和内容同屏，都属于“隔鞋搔痒”

电脑、电视、手机、pad、电影、LED屏、投影、智能手表，屏幕已经有这么多，多个屏幕已经充分分散了用户的时间。所以若要广泛覆盖用户，将信息准确传递给用户，多屏是最佳的推广选择。

但在媒介策略上如果只是停留在多屏投放上，将信息传递给用户就可以完成营销，那还远远不够。当前，屏幕上各种信息充分占据着用户的视线，如果你的信息不突出，没特点，那么你的信息将很快被淹没在信息的海洋中。很遗憾，目前绝大部分的营销策略都采用的是“多屏”，也即大家熟悉的全媒体营销，不得不说，这一开始就是个错误！这是对多屏互动的狭义理解。

那内容同屏算不算多屏互动呢？如果非要来个非黑即白的答案，确实算，但是只是对了一点点，内容同屏的应用场景非常有限，这也是各种类似 airplay等软件使用度不高的原因，至少对广告营销而言，应用场景为零。

多屏互动的现有形式有哪些？

在现实生活中，手机已经成为每个人互联网化的节点，在多屏互动中，也紧紧围绕手机这个随时随地在用户手中的屏幕。

手机短信和电视的互动：

2005年的超级女声，“现在拿起你的手机，发送***到电视屏幕下方12345678号码，支持你所支持的女生”。这属于早期的互动形式，因为操作的复杂，这类型互动形式已经消失。

微信摇一摇和电视的互动：

微信通过音频指纹识别电视节目，通过摇一摇与电视互动。由于电视的内网架构，天然和多屏的空间扩展不大。大家看看申请电视摇一摇需要电视台、微信、广告公司、供应商、广告主这5方参与，这件事就不是那么好玩的转了，因为主动权在电视台，目前还在少部分电视台进行这种互动。

其他APP和电视的互动：

可口可乐推出了一个手机APP叫“CHOCK”，用户下载此款APP到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启APP，当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果。内容已经非常新颖。但对于低频的场景，让用户下载一个APP，本身门槛已经很高。

手机APP和电视盒子的互动：

手机端和电视盒子都装APP，两个软件都打开，用手机点播，在电视上看，其实特别没有意思，本意是解决多屏互动的中的操作问题，但因为操作无比的麻烦，这类型的APP使用度都不高。

手机和PC的互动：

“MOON”——一个孩子，两种命运，由Ogilvy Spain和Ogilvy One Madrid为ING集团支援UNICEF联合国儿童基金会的慈善活动而打造的网站，网站用动画的形式讲述了一个孩子的两种命运。用户需要同时登陆PC端网站及手机端网页，将手机端与网页端通过验证码匹配后，即可观看短片。手机和PC网页的交互方式是通过手机翻转，展示孩子的不同命运，创意和展现形式非常打动人心。

手机和户外LED屏幕的互动：

麦当劳绝对是户外交互广告的大咖，马来西亚进入夏季，天气高温炎热，麦当劳为促销其冰淇淋，在十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏；派人在路口挂广告牌宣传，指导用户进行交互；用户在手机上输入地址进行交互，转动手机上的风扇，广告牌上的风扇也会转动起来；越多人参与那么甜筒就不会融化，而参与的人就能获得免费甜筒一份。

手机和展会投影的互动：

信步互动和魅族手机的营销合作，完成用户手机3D签到，以及用户通过手机参与到全民酷跑的多屏游戏中，实现了非常好的互动体验。品牌植入到游戏中，和用户玩多屏互动，既娱乐了大众，也增加了产品品牌曝光和用户粘性，两全其美！

多屏互动的本质是什么？

多屏仅仅是资源的对比，更大的竞争应该在是在互动，互动广告的投放将对广告造成巨大的冲击，同时也将给互联网所有广告主带来不一样的营销体验。只有人互动起来，才可以增加用户对产品的粘性和忠诚度。一个话题能持续占据排行榜前几位，那一定是它的热度还在，大家还在关注和讨论它，这就是互动的力量。通过互动，用户长时间的聚合在一起，将事件或话题进行充分聚合和裂变，产生巨大的影响力，从而实现品牌的有效传播和品牌口碑的积累。

多屏解决了信息送达，互动才吸引用户注意的核心，互动完成品牌曝光和消费转化，丰富的互动形式，将会在广告之外产生话题和自传播，这才是多屏互动的本质！

多屏互动的关键是“降低参与门槛”

如何做到用户广泛参与的多屏互动呢，而不是做个广告片，拍出来很美好，结果没人参与。答案就是“降低参与门槛”。要做到用户广泛参与的互动，第一件事就是对APP说No！移动互联网的互动，不应该被APP绑架。

APP虽然能调用底层数据，也能做出非常炫的效果，但单单是需要用户下载这个门槛，就已经高的不得了，尤其在低频消费的场景下，把一个不那么麻烦的事情变得更麻烦了。

HTML5的跨平台、即点即用的特性，让用户参与的门槛降到最低；HTML5可以做到炫酷的效果，让用户喜欢参与；HTML5的方便嵌入和及时更新特点，可以和商业营销灵活应用。

信步互动，作为多屏互动营销开创者，将会将更多精彩的多屏互动内容呈现给大家，也希望大家来信步互动做客。