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微信“小程序”来了 Webpower教您如何做二维码营销

2017-01-09

2017年1月9日,万分期待的微信“小程序”就要上线了,带参数二维码是小程序突出的亮点之一。二维码为线上线下营销带来更多可能。不知道你是否发现,二维码已经无形中占据了重要的营销江湖地位,H5,APP,线下活动……“扫一扫”早已成为人们的日常习惯。对市场营销人员而言,二维码制作简单,使用范围广泛。QR码在消费者端的意义,使得更多的企业计划开展更有效的二维码营销。下面多渠道智能化会员营销服务商Webpower,就与您分享如何通过一些小的策略来使QR Code成为简单有效的营销工具。

 

根据“Trend Report 2013 Holiday Shopping Season”显示,使用二维码的互动活动类型主要包括:应用程序下载,折扣,抽奖,显示优惠券,连接到社交媒体,下载联系人信息,显示评论,奖励忠诚计划会员,显示比赛报名表,移动支付,提供产品详细信息,为业务提供指导,扫描一个无纸发票,电子邮件通讯。

 

位置很重要,二维码该放在哪?


二维码的放置位置很重要。某些类型的介质是完美的QR码发布渠道,有些则不适合。

 

有效的发布QR码的地方包括:名片,宣传手册和小册子产品,产品包装和相关附件,餐厅菜单,收据,微信,博客文章等各种线上线下渠道。

 

不利于发布QR码的地方:服装,广告牌,在线,车辆,不断移动位置的其他东西。 

 

二维码营销最佳实践:Do's and Don'ts


1)不需要一个特殊的二维码扫描器。你的二维码应该任何人都可以扫描。低门槛使商家和使用者更容易成功。

 

2)不为了使用而使用。例如,某些市场营销人员毫无思考地认为“使线下体验与线上体验结合的方式就是二维码! 但二维码并不总是奏效的。如果你有更加好的办法带来更好的结果,那么不需要赶时髦。

 

3)二维码提供的价值太少。QR码作为营销工具使用面临的主要挑战之一——提供一个很好的理由让用户扫描你的二维码。扫描二维码需要时间和用户去操作,如果你想让用户主动去参与,市场营销人员必须通过提供更好的东西,更充足的理由。

 

4)链接到无效的内容或着陆页面。即使你说服用户扫描了你的二维码,无法顺利登录着陆页面或者着陆页面内容低质量,依然实际上影响你的二维码营销体验和效果。

 

5)把二维码扫描放在很容易扫描的地方,让消费者有足够的时间来扫描代码。你可能经常在广告牌和电视广告上看到QR码,其实这些地方并不一定非常适合。在考虑放置二维码的位置和媒体时,要研究消费者是否有时间扫描代码,理想情况下,是否可以方便连接Wi-Fi。

 

6)做移动优化页面。消费者使用手机扫描二维码,所以二维码应该导向一个移动体验友好的页面。

 

7)提供一个带CTA的代码。也就是说,告诉人们当他们看到代码时他们应该做什么,做了后他们将得到什么。人们不会去扫描你的二维码,除非他们觉得有价值。

 

8)确保二维码能实现特定的目的。它应该能够增强用户的体验,或者带来额外价值。

 

9)用创新性思维利用二维码。例如,在韩国,连锁超市乐购通过让乘车人在地铁站等车时使用QR码下单,驱动了巨大业务增长。这是一个在正确的地点和时间正确使用二维码的很好例子。

 

QR Code +电子邮件,看看会发生什么


电子邮件正迅速成为一个受欢迎的方法来实现QR码,因为读者的好奇心。Webpower认为,重新思考电子邮件与QR Code的创新性结合,将可以进一步挖掘邮件营销新的无限可能。人们天生喜爱破解代码,在电子邮件中突破传统的点击链接方式,尝试吸引用户去扫描二维码,看看会发生什么。说不定,你的用户更乐意直接在邮件中扫描完成下单付款。

 

二维码轻松地实现了营销从纸质打印渠道到移动渠道、社交媒体、电子邮件营销等各种线上线下渠道的交互营销。对于邮件营销而言,二维码可以刺激潜在客户的开发,且无需额外的成本。

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