经常课后有同学私下问李老师展示广告同SEM搜索广告是一回事么？所以【玉米社】很有必要将网络广告的形式有哪些整理出来给到大家。

一、搜索引擎广告

我们常说的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母缩写，即搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

为什么首先要提到搜索引擎广告，是因为用户主动通过搜索引擎工具通过关键词搜索查询相关信息时，在搜索出的结果列表中推荐的信息十分容易被用户所接受，因此也是效果相对较好的一种方式。

二、展示广告

展示广告顾名思义，主要是在各个媒体网站上展示的广告位置。网站按类型可分为：门户网站、社交网站、视频网站、垂直类专业网站等等。按广告形式可以分为：横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、插屏/全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图（幻灯）广告、弹出式广告和背投广告、文字链接、互动小游戏、视频贴片广告、视频暂停广告、视频中半透明的活动重叠式（Overlay）广告、角标广告等等。

三、原生广告

原生广告：尤其是信息流广告是近来较火的一种广告形式，由于其形式上类似于原生的新闻内容，展示在新闻列表中，特别容易诱导用户点击，导致其点击率是传统广告的2-3倍。原生广告形式仍旧属于展示广告的范畴。

四、社交广告

社交广告是近年来随着社交网络的发展，口碑营销的典型手段。这里所说的社交广告重点强调的是广告内容通过社交网络的关系进行转发。而不是在好友动态流列表中插入信息流广告。所以社交广告重点关注的是社交网络的转发口碑传播的功能。目前程序化广告暂不涉及该转发范畴。

五、其他

网络广告还有电邮直销（EDM）、电商站内推广等等，我们就不再一一展开介绍了。

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