说到营销，很少有人比网易更会玩，比如网易云音乐的那次包场杭州地铁，他们就搬出了自己的看家本领“评论区”，让所有人的朋友圈都被他们红彤彤的主视觉完成了刷屏。而最近网易又解锁了一个新姿势……

这次负责解锁姿势任务的是网易考拉。作为一个标准的电商产品，很多同类型产品营销进入了一个瓶颈期：用户使用模式单一、用户与产品之间互动模式单一、用户对于产品定位的认知也很单一。缺乏用户自主权的产品路径，很难做到像网易云音乐那些“喜闻乐见”。

于是考拉把视线放在了一个容易被忽略，却又必不可少的环节：快递纸箱。他们决定开放快递纸箱上的黄金广告位，并授权纸箱哥独家运营——也就是说商家除了例行发货之外，还可以皆有快递纸箱完成二次传播，而且是精准送达到产生过购买行为、有符合品牌定位消费需求的人群。

作为“电商包裹广告”的开创者，纸箱哥是这样定义【电商包裹】这个核心场景：包裹是网购的基础设施，收包裹这个日常的网购场景代表着三个词“主流人群、必达、高频“，而这正是完成高效传播的关键因素。

别看原理似乎有些简单粗暴，但想要玩好却是个实实在在的技术活。比如去年玩了一把“纸箱营销”的福特，虽然没有人用快递买汽车、汽车也没有办法用纸箱包装，但是纸箱却可以用来改造成车模啊。于是福特的这次“纸箱营销”不仅完成了传播，还顺便让精准用户们无死角地体验了一把撼路者的特点所在。

对于考拉海购来说，作为很有网易范儿的电商平台，无论是产品还是物流服务，他们都希望能够从“态度”上与用户们找到合拍，而把快递纸箱变成“收藏品”就是最佳的方式之一。

其实考拉也尝试过纸箱广告，一汽大众、大话西游3、天谕业影轮回将活动信息印刷在了纸箱上。活动期间，在考拉平台上购买商品的用户都会收到这些带有福利的趣味定制纸箱。

从广告营销角度，快递纸箱广告是电商兴起后的一种新型媒介。

此前在国外也有类似成功案例。亚马逊的活跃用户、非活跃用户，甚至是美国其他电商的忠实用户在一个时期都开始疯购亚马逊的产品。原因就是下面这些黄得刺眼的快递盒子。

是不是有些眼熟？对，亚马逊快递盒子的新设计就是电影《神偷奶爸》里面那些个萌翻了群众的小黄人！我敢说，这绝对是我见过的最萌的亚马逊快递盒，也是我最乐意收集的一则“广告”。

为什么说它是广告呢？

因为这个盒子是亚马逊发展历程中的一个“第一次”。亚马逊第一次在自己的快递盒上为第三方品牌刊登广告，而对象就是呆萌的小黄人。环球影视和亚马逊公司达成了协议，亚马逊将通过自己的快递盒为将要上映的《神偷奶爸3》打广告宣传预热。

活动期间，在亚马逊网站上购买书籍、电子产品、玩具、DVD等等产品的用户都可以收到这批印有“小黄人”的萌盒。

无论最终的诉求是品牌宣传、公关传播、还是新品上市，此次纸箱哥与网易考拉的这种合作方式，都能以零距离触达消费者，让每一次收包裹能是一次有效传播，让口碑营销达到最优效果。

网易解锁了营销新姿势，但我觉得最大的赢家应该是纸箱哥。快消品、化妆品、汽车、影视、游戏……只要有纸箱出现的地方，都是纸箱哥施展拳脚的空间，当脑洞遇上万能的纸箱，我有对下次的彩蛋有些小期待了呢。