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最近,由兴格传媒、企鹅影业出品,橙光游戏改编,普提查·克瑟辛(Push)和宋轶等主演的现代都市网剧《逆袭之星途璀璨》正在腾讯视频热播。该剧聚焦娱乐圈,讲述宋轶饰演的苏橙从做艺人助理起步进入五光十色的娱乐圈,凭借自身的天赋和努力,走出终成影视天后的逆袭闪耀之旅。
在这部备受年轻人关注的超人气网剧中,纸箱哥促成国内首个由健身达人陈暖央创立的运动健身服饰品牌“暴走的萝莉”深度合作。
“暴走的萝莉”品牌自成立以来,秉承着“让运动更时尚”的主张,致力于中高端健身装备的打造。通过不懈的努力与精益求精的专业态度,暴走的萝莉将美丽与舒适在健身装备上完美融合,并逐渐形成了时尚简约的品牌风格。
“暴走的萝莉”品牌、产品定位、目标消费群体、服务理念都与《逆袭之星途璀璨》“逆袭之旅”高度契合。
➢ 颠覆传统媒介,广告营销也疯狂逆袭
《逆袭之星途璀璨》开播后,腾讯视频看中了电商包裹纸箱进行该剧的传播,更直接、更精准的虏获网购的“燃女孩"。
● 猎奇文字版纸箱“燃”共鸣
“那些娱乐圈丛林法则未必真的都对”;
“一旦成功,有多少人喜欢你,就会有多少人讨厌你”;
“撕不可怕,撕不赢才可怕”;
“连内战都胜利不了的人,将来怎么往娱乐圈立足”;
……..
《逆袭之星途璀璨》以“逆袭better me”为主题的飞机盒纸箱上,里外都印满了猎奇的文字,用纸箱“揭露”现在流行的娱乐圈“潜规则”,以毒攻毒,引起消费者的共鸣和热议。
● 纸箱变桌面立牌,开启逆袭之路
电视剧受众主要是20-39岁女性群体,大学生、上班族有时间追剧,同时爱好着DIY。腾讯视频抓住了场景化的营销,将广告信息融入到受众的日常生活中,选取书桌、办公桌为广告展示地,将网购纸箱改造成精美的立牌。少女心泛滥,舍不得丢掉,往往对于自己的成品还会自主拍照晒到微信、微博等第三方媒介。精美的海报搭配上简单的话语, 往往就能在无意间打动人心,形成口碑传播。
目前《逆袭之星途璀璨》在腾讯视频独播,网络播放量再创新高已正式突破10亿万次,后劲十足的发展态势也彰显出该剧的精良品质,对于该剧与“暴走的萝莉”相结合的创意纸箱营销,带给观众无限的惊喜体验,也纷纷被观众关注及积极互动。