这两天，朋友圈陆续有人在转一条京东的新广告，配文大多都是“好酷”“太帅了”……

在好奇心的驱使下，狂人点开了这支广告，看完之后好想问东哥一句：“你们京东这是要拍大电影的节奏吗？”

ok，让我们一起欣赏下这支传说中的大片：

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昨天是科幻大片《正义联盟》上映的日子，上面这支片子正是京东联合《正义联盟》出品方华纳兄弟，所拍摄的一支广告宣传片。该广告以全场景三维技术制作，完全不输电影正片的效果。

广告前半部分中，面对全新的世界威胁，京东的品牌标识JOY依次化身为蝙蝠侠、海王、钢骨、闪电侠、神奇女侠几位超级英雄，在京东大楼楼顶集结，决定为正义而战：

后半部分中，JOY饰演的英雄们变身成为真人版的超级英雄，开始了精彩的抗敌之路，简直燃爆了！

熟悉京东的朋友都知道，其实这并不是京东第一次尝试拍摄电影形式的广告片。

528乐高盛典时，京东就曾联合乐高共同出品了一支大电影《红的任务1》，影片里，在一个完全由乐高积木搭建的魔幻小镇中，身穿红色工作服的京东快递小哥，不顾个人安危从飞车贼手中抢回顾客的快递，整个过程惊心动魄，让人回味无穷：

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6月份《变形金刚5：最后的骑士》热映时，京东也借势与美国著名玩具公司孩之宝（Hasbro）合作，共同出品了《红的任务2》，以京东快递车为原型打造京东版变形金刚，使其与大黄蜂并肩作战：

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此次与华纳兄弟合作的《正义联盟》片子也是《红的任务》系列影片的第三部，或许大家会觉得纳闷儿，为什么叫“红的任务”？

狂人刚开始也有点儿纳闷儿，后来仔细一想，红色不就是京东的品牌色吗？随后对比了三支影片后发现，果然，每一支片子的主角都是可以代表京东形象的，再结合上品牌色，三支影片虽然故事不同，但都承载着丰富并传递「京东红」精神内涵的责任。

另外，有趣的是，《正义联盟》的粉丝看到京东的这支“大电影”后，激动之余还为其制作了一支名为《今天的电影，你是一个人看吗》的创意H5（光看名字就能猜到这支H5的内容很扎心有木有？）

体验地址：http://www.199case.com/caseview.aspx?id=3015

该H5以漫画的形式展现，讲述了现代人普遍存在的孤独感，层层递进的排比句长文案配上气势恢宏的BGM，非常具有感染力，如此一路铺垫最终凸显「正义联盟：正义不独行」的主题。

虽然这只是一支H5，但制作水平丝毫不输一支广告大片。另外，狂人非常喜欢H5中的文案，贴出来分享给大家：

你习惯了被所有人寄予厚望，习惯了偶然转身发现背后无人依靠，也习惯了摘下面具后的孤独。

你因孤独而清醒，而清醒，让你疏离。你明白了人与人之间未必真诚，明白了对与错无法简单定义，也明白了这些事实所带来的孤独。

你因孤独而学会成长，而成长让你多疑。你这厌倦了日益泛滥的信息洪流，厌倦了盲目的人云亦云，也厌倦了用喧嚣掩饰孤独。

你因孤独而理智，而理智让你冷漠。你不属于这熟悉的故乡和陌生的异乡，不属于急于投入狂欢的一群，也不属于急于逃离孤独的一群。

你因孤独而坚定，而坚定，让你偏执。你追逐着更高和更远的追逐着别人看不见终点的彼方，也追逐着别人无法理解的孤独。

你因孤独而自由，而自由让你迷惘。每个独一无二的灵魂都曾在孤独中拷问自身，但当孤独不能再给你答案，何不鼓起勇气伸出手去触及他人？这样，至少在世界真正需要拯救时，你并不是孤身一人。

不知道大家看完《红的任务3》TVC和H5之后是什么感受，狂人是一边震撼着，一边又觉得意犹未尽。

看完H5的朋友可能已经发现了，京东似乎还推出了《正义联盟》中各个英雄形象的JOY公仔，到网上搜索相关消息时发现，果然如此，蝙蝠侠、海王、钢骨、闪电侠、超人、以及狂人最心水的神奇女侠，全部都有！废话不多说，先上图：

（向左滑动查看更多）

讲到这里，狂人似乎已经听见了来自《正义联盟》粉丝的尖叫声

话说，如何才能用最少的钞票将这套公仔带回家？对于双十一刚刚剁完手的我们来说，这是一个十分扎心却又非常现实的重大问题。

狂人从一位在京东工作的小伙伴那里打听到，京东前两天还推出一项线下活动，用户只要用京东APP的AR功能扫描京东的logo，或者扫描影片《正义联盟》的logo，就能召唤出变身英雄之后的JOY：

随后JOY会一路释放着大招来到手机屏幕中央，为你送上一份专属正义联盟的福利好礼——JOY英雄公仔超大额优惠券。据了解，该活动刚一公布，JOY公仔优惠券便被火速一抢而空。

送个优惠券都用这么炫酷的技能，既解锁了品牌与用户互动的新姿势，也给消费者带来了实实在在的福利，京东果然会玩！

不知道大家有没有发现，纵观京东这次的案例，可以说完全是IP营销的一个范本。

《三生三世十里桃花》《我的前半生》《欢乐颂》……以往这些热门IP中，品牌们做的最多的就是花式植入，虽然蹭上了热度，却没有实质性的内容输出，总是难逃露脸之后被吐槽或是被遗忘的命运。

其实IP营销跟明星代言有一点相似，其本质都是完成流量的嫁接，因此与IP之间建立强联系的同时，讨好IP的粉丝至关重要。

此次，京东IP全聚合营销，创新了IP营销新模式，最大化发挥了《正义联盟》这个国际热门IP的价值，为用户带来优质视觉体验的同时，也凸显了品牌自身的调性与魅力，提升了更多的关注度，深得粉丝们的喜爱。

在这个过程中，京东的品牌标识JOY与《正义联盟》剧情巧妙结合，不仅唤醒了平凡人心中的英雄梦，同时也传递了年轻、有趣的品牌形象，可谓一举多得。