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如何打造价值百万品牌? 唐界传媒教您品牌命名的注意事项及技巧!

2018-03-27

    说到品牌命名,从字面来解释非常简单,那么就是给产品或者公司创建一个好听的名字,这将是伴随企业永久的非物质资产,为什么有些品牌价值可以达到万亿,而有些企业的品牌却难以带来更高的附加值,制约企业发展,尽管如此,国内许多企业家对于品牌命名的重要性还是普遍存在认识不足的问题,因此,我想和大家聊聊人们常常忽略的一个问题,那就是品牌的命名。

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    如果你也曾经尝试为一家产品或者公司命名,想必你应该知道这个过程是非常累人的,首先,为了实现品牌的一致性,从创建品牌之初,就要考虑品牌的中文和英文之间的关联性,另外,你是否可以购买到.com域名?很显然,最好的那些短域名可能在十年前甚至更早之前都已经被抢注掉了,如果你想用全英文品牌来称呼你的产品或者企业,你可能需要准备几十万元人民币甚至更多,很显然,这是一件需要考虑众多因素的事情。


    接下来,你还要考商标的问题,也许你已经通过翻阅大量词典和文献,经过大量创作和策划终于想好了一个名字,然后突然意识到,这个品牌是否可以被注册成商标?如果无法注册成商标,那么在未来,这将会成为企业的重要经营风险之一,还有可能给你的企业带来巨大麻烦,所以,刚开始对于品牌的商标监测至关重要,唐界传媒一直帮助我们的客户改善和提升对于知识产权的重视。

    当你给公司或者产品命名的时候,你需要通过一些日常、生活化且显而易见的事情来发现一些隐藏的创意机会,如果要说品牌命名的第一步,作为唐界传媒新媒体中心拥有多年从业经验的品牌顾问,我一般是建议先从心理学来作为出发点。在这里,我给大家一些提示,希望这些建议可以帮助大家有更好的创意和思路。

1. 发现符号和声音的力量

    某些声音可以带给人们积极的情绪,并且引发人们产生开心、记忆和乐于分享的感受,像是意大利品牌Limoncello和哈根达斯(Haagen Dasz)在过去的十年间,就一直通过这个策略不断地给顾客创造更愉快和难忘的经历。

    在2003年,神经科学家VILANYANUR RAMACHANDRAN发表的一项研究详细介绍了脑神经和隐喻的某些部分之间的关联,他得出的结论是,声音可以是图像的隐喻,人们完全可以通过颜色或者味道来体验声音。

    当选择创建你的品牌名称时,想一想你日常生活中所使用的词语,在唐界传媒可以让品牌命名变的简单轻松。你在高中课程里,学到了包括双音节、辅音,押韵和感叹词,通过阅读这篇文章,相信你可以学到更多并帮助你更有条理的构建你的想法。

2. 用记忆

    最好的公司名称是情感的驱动和给客户建立难忘的体验,如果你正在焦头烂额的思考如何起个好名字,我反而是建议你可以想一想,你希望让你的目标客户感受到怎么样的情感。

    首先,创建一个思维导图对于你所涉及的业务进行整理,探索你在构建产品或者公司名称时所感受到的描述性的词语、情感以及难忘经历,在这份思维导图里,概述与公司相关的视觉图像。

    考虑一下当你还是孩子的时候,在学校里做着同样的脑力练习,通过记忆游戏,进一步扩展你的想象力。通过这种方法,帮助你的头脑可以延展到尚未考虑过的领域,通过强化锻炼的大脑,一定会帮助你思考出新的概念和语言。创建一个容易引起共鸣的视觉形象,你的目标客户可以很容易的记忆或者回忆起来。

3. 创造新词语

    如果你找不到一个完美并且符合你企业的品牌词语,那就索性自己创造一个吧,词汇总是千变万化的,有新的网络用语,有传统的俚语,总之,创造词语也是一个很重要的技巧,比如美国谷歌公司的Google就是一个创新词汇,最终也入选了牛津词典成为了一个新的正式词汇。

    我们建议一定要探索基于心理学的人们心灵舒适区,发现更多好的词语或者令人舒适的创意,创新与进步往往是来自于新的领域,你的企业名称应当独树一帜,令人舒适,如果你有足够的时间和探索的能力,何不尝试创造一个新的词语。

    随着品牌越来越深入人心,品牌的价值也成为了各企业在市场竞争中的必争之地,选择创建一个品牌,并且用心经营它,鼓励你的目标客户群体用你引导的方式去感受和思考你的品牌,通过探索和发现新的语言、词汇和俚语来思考品牌命名的问题,当然,品牌命名除了考虑心理学,也往往要考虑中英文、字体字形、应用领域、知识产权等诸多考虑因素,往往一个专业的品牌命名,少不了设计师、策划人员、创意人员和原画师的参与,最后,希望这篇文章可以给我们的企业或者策划人员带来一些思路,欢迎留言和关注喔。


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360qaceshi2018-04-16 10:44:26 回复
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