宜家即将在多伦多市中心开设新店，为了宣传这件事，加拿大宜家广告代理商Rethink公司将市中心的房子变成了陈列室，展示宜家为任何类型真实生活提供的“可能性”，路人可以从窗户窥视宜家家居装饰。

宜家在2019年宣布将小面积的城市概念店引入加拿大，以满足核心区域持续增长的需求。与宜家典型的大型展示厅相比，这样的小面积店铺产品种类较少，但也是为多伦多市中心的顾客群量身定做的，因为顾客可能很难到该市郊区的大型店铺去，这也是此次活动的灵感所在。

宜家加拿大分公司营销活动负责人Jordan Sequiera说："当我们要发起一个活动来为我们的新店制造话题时，我们首先问自己：如果我们展厅的灵感来自多伦多的家庭，为什么不就把它们放在多伦多的家庭里呢？这是一个展示多伦多家庭生活可能性的机会，我们的设计布局是为多伦多的多种生活方式和社区量身定制的。“

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