亚马逊的Prime Video在新的橄榄球季节开始时，为其新的NFL周四夜橄榄球节目推出了这个活动，官方宣布了即将在新赛季启用一颗超级长的“新Prime球”。这一狂妄的宣传策略由广告代理商Atlantic New York开发，它借助新型长形橄榄球到高级空气动力学承诺可以进行100码或更远的传球。

作为这一系列活动的中心，亚马逊携手NFL的官方球具供应商Wilson，特别定制了33只“新Prime球”，并通过社交媒体平台将这些球作为促销礼品赠送给幸运粉丝。亚马逊邀请了NFL的顶级四分卫们，包括罗素·威尔逊、马修·斯塔福德和贾斯汀·赫伯特，亲手试投这款足球，并且在亚马逊的官方网站上架销售，制造出一股购物旋风。随着橄榄球在短时间内被热情粉丝一抢而空，这股热潮又进一步升温，直至亚马逊公布了背后的真相：Prime Video并没有改变橄榄球本身，而是革新了观众们观赏橄榄球比赛的方式。“

“当最初有消息传出Prime Video将成为周四夜橄榄球的新直播频道时，很多讨论都是关于比赛将被永远改变的。”Prime Video全球营销副总裁利奥·马西亚斯解释说。“我们决定借此机会插足这一话题，并以此为契机，用这场活动表达一个概念：Prime Video不仅革新了您的观赛体验，我们还为比赛最关键的要素——橄榄球本体——带来更新。正是基于这个想法，我们采取了这么一种大胆的做法。”