
美国鸡肉品牌Perdue在20多年前就开创了不使用抗生素饲养鸡的方法,他们坚信这种方式对鸡、消费者和地球都更好。而这次,他们希望引起美国消费者对该品牌健康喂养的注意,做法是通过让消费者亲身体验鸡饲料的成分,来直观地展示Perdue公司在鸡饲料方面的承诺。因此Perdue公司推出一款名为“Chix Mix”的零食,而零食是人人都爱吃的食物。这款零食的独特之处在于它由95%的Perdue鸡饲料成分制成,包括玉米、膨化小麦和毛豆,再加上一些BBQ调味料以适合人类食用。
公司通过网上赠送这款零食,并将其装在可重复使用的木制鸡笼中发送给有影响力的人士,同时附上一个简单的问题:"你的鸡吃的是什么?"通过让消费者品尝近似于鸡饲料的零食,Perdue希望突显其使用纯素食、无抗生素饲料的承诺。Perdue的市场营销执行副总裁David Zucker表示:"在竞争对手重新开始使用预防性抗生素的关键时刻,我们想要重申我们的承诺,即为我们的鸡和你的家人提供清洁的食物。"
广告活动产生了巨大的影响,获得了100%正面的评价,"绝不使用抗生素"的信息在所有相关内容中得到了100%的传播。最终通过500多次媒体报道获得了10亿的总曝光量,CNN的报道更是在全国30多个媒体中被转载。宣传Chix Mix赠品的帖子的效果超过了预期目标的三倍,商品在不到两分钟内就售罄。
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