
根据意面品牌Barilla在 2023 年 8 月委托进行的一项全球调查,60%的受访者坦言在过去两年中更频繁地独自用餐,放弃了共享餐食,选择快速独自进食。受访者提到的主要原因是繁忙的工作日程。高达 48%的人表示,工作时间使他们无法与亲人共享餐食,突显了我们快节奏生活方式对与家人和朋友共度美好时光的影响。此外,地理距离也加剧了独自用餐的现象,37%的人承认这已成为一个日益严重的障碍。所以近日,在世界意大利面日这天,意面品牌Barilla在纽约市这个世界上最繁忙的城市闹事中心举办了一场特别的庆祝活动,让其意大利面成为亲朋好友链接的机会,让人们能够穿越各个区,与亲友分享美好的一餐。
Barilla与纽约市地铁合作,将标志性的“意大利面”包装盒转变为“团聚票”,为乘客提供免费的地铁乘车服务。在这一天,通勤者意外地在哈德逊广场地铁站外发现了一个特别的Barilla摊,这个售货亭提供了Barilla意大利面盒的赠品。到达地铁入口时,一个微妙的技术装置使得包装盒能够打开地铁闸门,让旅客像使用普通票一样顺利。这次活动不仅仅是一张票,更是邀请人们走出孤独的日常,与亲人一起享用美味的意大利面。
“在Barilla,我们认识到生活中一些最珍贵的回忆是在与挚爱的人围坐在餐桌旁形成的,但繁忙的日程安排可能会让我们远离最重要的事情,”Barilla首席市场官Ilaria Lodigiani说。“在这个世界意大利面日,我们为家庭和朋友提供了重新连接和共同庆祝的机会,通过共享一顿饭来促进更深的联系,享受那些能持续一生的时刻。”
广告代理商LePub 的全球首席执行官Bruno Bertelli:“这个项目结合了许多元素,创造了与人们相关的东西。多亏了技术,我们将一盒意大利面变成了一张真正的地铁票,以一种极其简单自然的方式进入了人们的日常生活。在这次活动中,产品的角色是吸引人们关注与朋友或家人之间联系的意义,地铁票则是一个明确而具体的邀请,让这一切成为可能。”
标签:食品饮料营销 Barilla广告 美国广告 品牌营销案例
除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:https://iwebad.com/case/11346.html