瑞典Pause营销案例《抢劫店铺》

@ 2012-05-31

广告主:Pause

瑞典Pause营销案例《抢劫店铺》

广告背景：
1、瑞典Pause是一家位于瑞典售卖家庭娱乐设备的商店，他们新近推出家庭影院产品设备。PS.强烈推荐Pause老板参与的另外一个厉害案例《生吞音响设备》
2、很多人其实都喜欢看盗贼电影，碟中谍、007都属于高科技盗贼

广告执行:

首先故事情节是这样的：

Pete被老板开除了，他怀恨在心，于是就想搞破坏，侵入Pause的系统，并邀请好友协助，制作了破坏系统，让大众进入Pause店进行盗窃。

活动执行：
1、首先通过一系列的广告宣传此次活动(主要是Youtube平台)，让消费者了解抢劫的真正缘由。
2、用户参与至少需要两名成员，一名(以下简称A)负责进店盗窃(顶级奖品是一台价值5000多美元的LED电视)，一名(以下简称B)负责在外面接应。

3、首先要进入商店，必须在规定的时间内，也就是当地晚上Pause商店打烊时间，接着Pause的官网会“被黑”掉，替换成Pause商店内的详细资料，比如店内导航图、电路系统等等。

4、这时候B用电脑登录官网，然后破获Pause电脑的电源系统(除了警报系统)，接着会获得一组号码，B通过电话告知A
5、A在Pause店外的密码器输入B传过来的号码，再获得一组密码，把密码反馈给B，B在用这个密码通过网络打开Pause店门(注:这里主要是让用户通过Facebook分享出去，告诉用户的好友：AB已经成功打开Pause的店门了，大家持续关注下一步动作，所以才会这样来回倒腾)
6、A进入商店，在B的配合下，需要越过那些激光警报装置，而激光警报装置的开关就在奖品LED电视机旁边。
7、在通过一层层的激光警报装置之后，用户关闭警报器，拿走大奖（当然其中的步骤都带有AB配合的功能，且分享到FB社交网络等等）
8、当然为了激发更多的人来参与，活动会对那些参与者给予奖励，如对那些获取了进门密码的人给予10%的折扣卷，如果你真的进入了商店，但是失败了，获得30的折扣等等
9、而每个进入店铺的“盗窃者”片段都会被录播，放到网络上，参与者也可以分享给FB好友，进行活动的二次传播。
iWebAd：
1、神秘感、挑战性激发消费者好奇心，参与感
2、广告主产品是家庭影院设备，整个活动都紧扣产品，让消费者”亲身制作“电影、传播电影。
3、Pause的老板真的是敢做敢玩，非常佩服，再次推荐《生吞音响设备》他亲身”执行“的病毒营销。