广告背景：英国已经开始强制烟草公司推行香烟外包装除了健康警告外，不得印刷其他内容，包括颜色、图文、商标。
广告执行：而英国癌症研究中心发现，仅仅包装的简单化是不能减少吸烟率的，应该采取更加强硬的措施。为了让人们了解这一点，他们委托代理公司制作了如上的视频，看看孩子们在面对如此众多色彩斑斓的“香烟包装”，孩子们的口中说出的更多是喜欢、好看、厉害等等字眼，最后广告语：无品牌信息的香烟包装不会阻止成年人停止吸烟，但却会引起孩子们的好奇，从而进行尝试。
下面是某些人建议的包装设计：

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