广告主：Craftsman是美国最受信赖的工具及花园、草坪机械生产商。
广告执行：这个案例和之前我们介绍过的英特尔与东芝联合出品营销案例《逃出生天》类似，事情其实很简单。Craftsman委托代理公司执行一个通过Facebook、Twitter、Youtube等媒体来实时直播的品牌剧集。故事的背景是一个叫Alan的男子，故事设定他父亲是一名工具DIY爱好者，但是因为心脏病过早去世，所以没能把这项手艺交给Alan，同时也是因为父亲的去世，他无所事事，也没有技能。所以Craftsman就好心的把他“绑架”到荒无人烟的训练营，丢个他几个工具，让他学会自立更生。
官方会每周设定一些任务给Alan，比如第一周是让他学会安装一张床，接着号召网民们通过视频、图片、Tweet等各种形式来“帮助”他生存下去。同时官方会邀请几名业内的专家，参与评选工作，选出用户所提倡的意见是否最有用。
iWebAd：这可以说是美剧式的英雄拯救落难者的故事，那些分布于全美甚至全世界地区工具DIY爱好者通过社区，分享自己的成功经验，满足自身的荣誉感。而故事主角的定位又能抓住当前年轻人的一些特性，因此吸引了不少年轻人关注此次事件。 

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