广告背景：ALS是肌肉萎缩症，症状是身体四肢、躯干、胸部腹部的肌肉逐渐无力和萎缩，就剩下眼睛可以动。类似霍金现在开口都是借助眼睛捕捉然后输入内容。

广告执行：当前这个项目是来自比利时ALS组织，代理商搭建的一个活动网站http://www.eyeclickdonation.org/，整个网站不能用鼠标，只能打开摄像头，让系统捕捉用户的眼睛。

让眼睛来控制输入，闭眼代表点击，就好像ALS病患平时在做的一样。 网站让用户输入自己的名字，然后发起捐款。

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