广告主：乌克兰City without drugs foundation组织，就跟组织的名字一样，希望城市里没有毒品。
广告执行：相对来说年轻人更敢去尝试毒品，因为好奇或是其他原因。
而该项目就是要给年轻人一个”教训“，他们搭建了一个活动网站http://reday.me/en，网站的内容就是一个年轻男子在夜店有了一次尝试毒品的机会。网站会出现两个选择，一个是试一试，一个是放弃。
大部分的人应该都会点击尝试一下，而点击尝试之后的结果是年轻人遭遇吸毒后的一连串事情，结局当然是不幸的。
最后故事定格在男子举枪要射杀女友的时候，网站出现”start over“选项，当网友点击之后，出现的确实”你选择了你想要的，现在不能回退了。一次机会已经算多的了。“
网站出现Replay按钮，用户点击后又出现”只要尝试了毒品，就没有回头路了“
他们通过IP定位技术，让访问看过一次之后就不能再回退，永远只有一次.
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