自从1987年Tinker Hatfield设计了第一款NIKE AirMax以来，这款鞋一直被追捧，在日本甚至被当做创造力的象征。所以2020年NIKE在日本推出AirMax时，耐克希望东京的年轻人能一起来“创造”，但由于疫情的影响，消费者大多只能待在家里。

因此AKQA公司为这次的活动设计了一场AR涂鸦活动，邀请球鞋爱好者们对这双鞋子进行再创作。在一本56页的印刷杂志上，附有一张黑白插图，是为了吸引粉丝在纸上表达他们的想法而特别制作的。用户可以使用手机进行扫描，并实时在插图上进行上色。

AKQA的集团创意总监Tim McDonell说。"最好的创意往往诞生于限制之中。为富有创造力的受众群体打造有意义的品牌体验，使我们有志创造出前所未有的产品。我们东京和上海工作室的合作，帮助耐克以全新的方式捕捉到了Air Max的精髓，并将这个项目变成了现实。"

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