英国D&AD奖是全球创意与设计界最享有声望的大奖之一，旨在激励以及启发和授予最优秀创意，涵盖设计，沟通，科技以及电影的各项领域。每届对入选作品的品质控制非常严格，每年 D&AD 仅有不到5%左右的作品最终获得提名，而且评委的“一票否决权”使得 D&AD 被认为是全球最挑剔最严苛的奖项（wiki）。

D&AD奖同时也有一个大师课程，用来培养年轻一代的创意人。但由于属于非盈利性质，所以他们并没有太多的预算用来营销。而为了推广这个大师课程，这次D&AD从自家的年鉴中找到最知名“大师”的作品，撕下来然后附带广告信息寄送给这些作品本人，这些信息上写着的内容是“嘿，xxx，你知道伟大的作品如何创造，而你公司的其他人知道么？搜索D&AD大师班”。用这样的方式来提醒这些“大师”，可以让他们公司员工来上大师班..

接着D&AD再把有限的媒体预算用到广告行业的其他媒体上，有效的针对行业创意领袖信息宣传等等

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