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中东Lux公益活动 穿上她的鞋子

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作为男性无法想象女性面临的情况,他们可能体会不到女性在做简单的事情,诸如走在大街上,或去上班会遇到怎样的令她们不舒服的情况,甚至在某些情况下,还会感到危险。近日联合利华旗下的Lux品牌和新加坡代理商Wunderman Thompson合作,推出了这个名为“In Her Shoes(穿上她的鞋子)”活动,在英语中,in shoes,有感同身受的意思。该活动旨在通过让男性有机会体验女性的生活来开启对话,并带来真正的行为改变。

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目前在视频平台,有一类视频叫“扫街”,就是有人拿着摄像机,然后走街串巷,观众可以通过主播拍的视频来了解当地的人文景观等等。而这次的项目就是和这些视频拍摄者合作,制作了两支扫街影片,一个是男性视角走在路上,另一个是女性视角走在街上,在影片播放的时候,加入可以切换男女视角的功能。让观众可以分别体验男性和女性走在路上的不同感受...

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该活动在中东地区展开,当用户切换到女性视角时,不管是穿过一座桥或是一条街道,都会引来男人不必要的关注,男人会冲女性喊道“停下,我想和你谈谈”,“为什么要涂红色口红”等等

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联合利华LUX全球副总裁Severine Vauleon表示:"自1925年以来,LUX一直在庆祝美丽和女性气质。我们知道,美是女人的盔甲,是她力量的源泉。它是属于她的,可以毫不掩饰地表达。我们将继续帮助世界各地的妇女在家庭、工作场所和更广泛的社会中打击性别歧视。因此,这个活动与品牌的宗旨相一致。在LUX,我们相信美丽应该是力量的源泉,而不是评判的来源"。

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Wunderman Thompson新加坡公司首席创意官Marco Versolato评论说:"意识到性别歧视是一回事,但真正体验到它,则是另一回事。这就是为什么这个想法是关于亲身体验的。因为改变我们的看法和感觉可以改变我们在这个问题上的行为。"

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