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维生素品牌Supradyng公益活动 无意识偏见

@ 2022-05-10
广告主:Supradyng 广告公司:MullenLowe

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我们可能不愿意承认,但无意识的偏见影响了我们绝大多数的决定。心理上的捷径导致了快速判断,而这种判断往往不能反映我们更有良知的一面。

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拜耳公司的综合维生素品牌Supradyn创建了一个性别偏见测试,它被伪装成一个在线记忆测试。通过搭上在线测试的顺风车,让人们敏锐地意识到他们自己无意识的偏见。该测试挑战人们思考来自各种不同领域的知名人物,如体育、政治、娱乐等。视频一开始提示大家“尝试记忆以下领域第一个想到的人”,接着画面中出现,运动、政治、商业等字样,等到测试完毕后,再一次提醒用户,“你刚才想的那些领域有多少位女性?”

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Supradyn的测试设计不是简单地宣扬性别偏见问题,而是要证明它比我们想象的更深植于我们的社会。在土耳其进行的首批180,000次测试的初步结果显示,87%的人想到的是两个或更少的女性。"我们想创造一些东西,让人们首先感受到,其次是理解。让人们以开放的心态参与其中,使揭示的内容更有影响力。而结果是明确的:无意识的偏见是真实的。"英国广告代理商MullenLowe集团全球创意总监Alex Okada说。 

标签:食品饮料营销 Supradyng广告 土耳其广告 品牌营销案例 

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