广告背景：加拿大咖啡连锁店Tim Hortons推出新的深度烘焙(Dark roast)黑咖啡，取代旧的咖啡。 新的咖啡比原有的咖啡颜色更深，味道更纯。

广告执行：在加拿大某个小镇上，营销人员把TimHortons的店铺及外部的汽车都弄成黑色，全黑的装修吸引路人好奇心；在走进店铺的时候，店内也是漆黑一片，在店员的引导下走到柜台品尝全新黑咖啡；获得用户一致好评后，店员打开电灯，消费者才知道喝的是TimHortons的Dark roast产品。

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