最近，奔驰 S 级汽车换购的广告出现在了一批微信特邀内测的公众号第一篇推送文章的底部。包括“占豪”、“一起 SUV”、“微信路况”、“有车以后”等等。

这是微信公众号最新的广告形式——互选广告。

左：更为显眼的互选广告；右：传统公众号图文广告。

它的图片尺寸明显更大了，展示面积是以往的 2.6 倍。广告标识也被弱化。如今，它只是品牌名加粗黑体字下一行小几号的灰字。

和之前跳转关注公众号、下载链接或者网页链接相比，奔驰这次投放的新广告有了更多交互。

点开图文之后，首先弹出的天气预报会根据手机 GPS 定位匹配位置；向上滑动弹出汽车介绍的控制面板，显然也在模拟 iPhone 的交互体验。

和微信第一批朋友圈广告类似，公众号广告也在建立自己的标准。但这些广告形式和“互选”听起来没什么关系。互选指的是这种广告的投放形式。

比形式更重要的是，腾讯拿走了一部分代理公司的生意

“（这）是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式……目前支持‘品牌活动推广’和‘公众号推广’。”微信团队在官方公众号“微信广告助手”中介绍道。

这比 2014 年 7 月腾讯广点通上线的公众号广告要自由得多。那个“广告”分割线比推广内容本身还显眼的方块，也只能在广点通批量投放，投哪个公众号，都由微信平台来匹配，没什么选择余地。

目前，微信公众号有多种推广形式，比如最后一条推广和文末加二维码等等。

于是，围绕微信公众号广告诞生了一批投放代理公司。公众号大多也都有自己的广告刊例。头条、最后一条、软文等等推广形式都明码标价。

但等到广告主想要知道投放效果时，收获的只有公众号的一张后台数据截屏。其中有意义的数据少之又少，顶多能知道吸引了多少新用户。

现在微信互选广告让品牌和公众号基于平台，自己去谈广告生意。

微信广告平台会帮公众号算出一个用来参考的平均阅读数。公众号可以根据自己受欢迎的程度来定价。投放期间内达到品牌的要求，即可收到全款。没能达标的就按实际的曝光量（阅读数）折算。

可现在还有实际的曝光量么？今年 9 月底，一大波“10 万 +”微信公众号的阅读量都缩了水。也许是刷量工具坏了，但微信一直也不支持公众号刷阅读量。毕竟，更真实的曝光量才能吸引到广告主。

互选广告还留下了一些问题

不过，对腾讯来说，互选广告目前还有不少问题。

从后台选项来看，它规定只有第一条和第二条公众号文章的末尾能做广告。公众号中广告中最吸引人的软文广告形式看来还有生存余地。

微信虽然在建立一套更真实的微信公众号阅读数据，一定程度上避免广告主因为被刷量浪费钱，但这些数据暂时还没有让广告投放变得更精准。互选广告后台也只是展示了投放时间、位置、标题、曝光量、完成度等。

但这些都是腾讯正在做的事情。除了开拓新的广告形式，今年 5 月，腾讯广告部总经理罗征还发布了分析微信广告数据的产品 Target——CPA（“按每次行动标准计费”的缩写，你可以理解为填写完某份问卷，或者成交了一份订单，才计入广告费）。

以后，广告主甚至可以看到某个用户群体基于兴趣的行为变化。

总之，微信用户增长到顶之后，腾讯正在打造一个可以自助投放的广告系统。