苹果 iPhone 5s / 5c 的官方英文文案水准比较以前是否下降了？
以前没有专门看过苹果各个产品的文案，因为这个问题才回去看了看。
总结一下发现，苹果以前的文案大概可以分为两种。一种在说：“我们就是这么屌。”
比如：
在英文中长句后面接一个短句常常可以给人留下很深刻的印象。比如"You'd think that I would risk my life for you after all we've been through. I won't."
This changes everything. 已经很霸气了。加个“again"就侧漏了。
又比如:
我们就是全世界屏幕分辨率最高的笔记本。对，就是这么叼。
而另一种文案则和用户体验有直接的关系。这也符合苹果的哲学，“我们每一项设计都和用户的体验直接相关”比如：
就是在很直观的告诉你，我们续航很好，你可以用一整天了。
还有这个：
就在告诉你，iPad mini只是比iPad更小一些，所有功能都在，可以放心使用。（PS 个人觉得mini的中文文案也超赞的“分分寸寸尽iPad”）
又比如：
就在说，shuffle很小，但是听歌的体验还是很好的。
再看看最新的iPhone 5s：
“Forward thinking.” 说实话我觉得“Forward thinking”说了等于没说，还不如直接宣传宣传新的指纹解锁的功能。
还有5C：
“For the colorful.” 我觉得这个文案水平还是挺不错的，特别是那整段话读起来很有节奏感。很简单的表明了“快用颜色来表达你自己。”
写了这么多，我其实想说，不同产品的文案水平本来就会波动的，虽然5s的文案确实弱了点，apple的整体水平还是在的。
