在过去一年Facebook开始提供的轮播格式广告，让不少企业能在一则广告里放入多张图片、多个链接。出来的效果非常吸引，不但增加单一广告的资讯容量，成为故事营销的好工具；透过自动优化顺序的功能，让吸引力较强的轮播图卡首先呈现在用户眼前；便利行动装置用户浏览的格式设计，当然更让Facebook用户有一个不错的视觉体验。

随着Instagram广告的开跑，在Facebook上表现优秀的轮播格式广告也成为这个新广告版位的支援项目之一。并且，Facebook更让轮播格式广告支援影片素材，一则广告可以传递的讯息量更大幅提升，让广告人可以把故事营销发挥到淋漓尽致。以汽车业为例，过去只能用一张图卡展示新车款的外型，但现在可以放一个短片来展现车款的概念、定位、使用情境等，创造更完整的情境。并且，放在第一顺位的轮播影片，会自动播放给用户观看；在影片下方及影片完毕时，都可以设定行动呼吁(Call to Action)来诱导用户进行广告主期望的动作。

我们还根据Facebook的资料研究出，轮播格式的网站链接广告降低2-3成的CPC。其中效果最显著的是以将轮播格式结合动态产品广告(Dynamic Product Ads)的零售业者为首。Facebook广告的数据提供的是平均值，adHub则提供一个把其它变量控制到最小的实例，带您了解轮播格式广告是否真的表现的如此卓越，并且深究轮播广告为什么会成为趋势。

此案例是某品牌在毕业季时做的一系列Facebook广告。此轮播格式广告用类似的背景色强调主题，前景为A、B、C不同产品，强调该品牌能够提供用户全系列产品、配件，吸引用户点选产品。用户点击图片后，用户的画面将会跳转至该企业的产品网站，让用户能看到该产品的详细信息。简而言之，这个轮播广告被转化为该品牌的产品目录，传递了一般链接广告无法呈现的大量讯息。

除了这个轮播格式广告之外，该品牌也用A、B两个产品个别刊登了一个跳转外网的链接广告。在素材相同、竞价类型相同、受众相同、走期类似的情况下，我们很容易比较出两种广告格式的效益，并且发现轮播广告格式比起一般连结广告，的确有更优秀的CTR和更便宜的CPC。

上图所示，若仔细观察广告A和广告B就会发现，其实广告A的表现只比轮播广告差一点，但广告B的表现却差的非常多。从此数据来看，B广告的素材和文案可能较不吸引人，所以就算跟广告A分享同样的品牌价值、客户忠诚，还是得到较差的广告成效。然而，实际比较两个广告的内容，我们发现素材的设计和文字的表现差异不大，因此可能对这一群受众而言，A产品的内容较被受众需要。同时，在轮播格式广告中，A产品的轮播图卡也被系统自动优化到比B产品更前面的位置。

由此可见，轮播格式广告除了可以让用户先看见较吸引人的广告内容之外，还有一个更实际的效益:分担个别产品广告的风险。若轮播广告的其中一个产品或内容对消费者较不吸引，也会因为有其他好产品、内容而维持一定水平的表现，减少单则广告成本的浪费。

若计算非轮播广告的成效平均值，将会发现非轮播广告的成效远低于轮播广告。在CTR的部分，轮播广告比非轮播广告高了77%；而在CPC的部分，则减少了55%，比Facebook的研究数字更卓越。也就是说，轮播格式广告能让企业用更低的价格，获得更高的点击率。点击广告、被带到外部网站的用户变多，也意味着更多的销售额

轮播格式广告的优势：

· 自动优化轮播图卡的顺序

· 在一则广告内传递了更大量、更完整的讯息

· 降低单一广告内容不佳的风险，提升广告的投资报酬率

当然，轮播格式广告与一般连结广告一样，除了仰赖系统的自动优化、出价的高低，广告的内容质量也相当重要。一般连结广告给企业的发挥空间就像一张粘在计算机荧幕上的A4纸，但轮播格式广告提供的是一本写生簿。要如何让写生簿变成拍卖场上人人抢着喊价的艺术品，就看各位广告人的功力了。

这次分享，是希望粉丝们对数位广告有更多认识，更不希望你们以后再选择广告时选择错。更希望这次分享会为你带来大的启发。