数字化精准广告时代，给品牌营销带来了新机遇，品牌可以通过各种屏幕实现与消费者的无缝连接，甚至可以通过免费的社会化媒体实现用户的零成本沟通，尤其是智能手机的随时随地在线，极大地拉近了品牌与用户的距离。数字化精准广告时代，传播技术的革新，不仅仅只是带了沟通的便利，更造就了当下的信息大爆炸以及媒介的极度碎片化。
　　媒介形式越是飞快增长，消费者的注意力变得越发稀缺且珍贵。数字媒体虽然蓬勃发展，但是论媒体的凝聚力和引爆力，在目前的技术条件下，这可能只是美好的愿景，现实中并没有那么多的1+1大于2的案例。品牌广告主们需要经常思考，虽然钱花出去了，但跨媒体间的协同效应是否真的能够很容易地实现？这些广告接触点如何进行组合和互动，才能最终真正影响到消费者？
　　这可以基于数字化精准广告的天然优势，就是能够精准捕捉用户需求，通过点对点的沟通方式，抓住很多小众的、个性化的、长尾的需求。搜索引擎，已经论证了这种商业模式的有效性。但是，不得不说，搜索引擎之外，用户主动输入需求之外，精准营销还是没那么精准。
　　就拿移动互联网时代来说，讲究的是“场景化营销”，在移动、分散、碎片的环境中，借助符合用户生活形态的场景化设计，重塑品牌和用户的连接方式。场景化营销的关键也是精准营销，在正确的时机、正确的触点向用户推送正确的信息，并引发消费者的购买行为。所以广告主选择媒体很重要，反过来讲，精准广告不精准，那就是直接浪费广告预算。www.galermedia.com