广州创意广告片制作

2016-11-24

广州创意广告片制作【酷拓影视传媒】广告设计的艺术表现形式/手法总结下来在10种以上，为了在设计、创意或者视觉传达上立竿见影，主页君决定先从这两期开始汇总、解构。后续，将会为你展现比喻、悬念、漫画、形态重叠等更多艺术表现形式的经典案例。

有朋友跟我说这些手法许多都是重叠运用，干吗要煞费苦心地分开来说？这个问题没错，但如果单一的表现形式都不太清楚，那么在设计、创意上如何做到信手拈来、重叠优化，让品牌/产品给消费者深刻的视觉感受？利用对比这种方式创作出的优秀广告设计，可以寥寥几字甚至毫不夸张的说不需要文案搭配，因为已经达到了“无声胜有声”境界。

其实，对比创意的目的就是凸显广告主因，鲜明地表达出品牌或产品独有的个性，通过视觉冲击/强化影响目标受众。它可以是直观的形象（比如色彩、形状、质感、数量、面积、方向、时间、空间等的对比），也可以是内在意义上的传递（比如功能、情调、内涵等的对比）。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突，或是相辅相成地融为一体，构成一种强烈的差异效果。

下面直接上对比创意的经典广告作品供大家回顾、参考：

1.SOMMER夏季服装广告

这种创意的对比手法相信大家在户外灯箱、出街广告中见过很多。基于场景化的表现优势，通过颜色、人物或行为方式借彼显此、互比衬托，继而展现产品特点。不难发现，这也是许多流行音乐MV的惯用手法，比如利用背景人物的嘈杂、逗逼、怪诞行为来反衬主角的高冷气质。

2.博朗剃须刀广告

看来博朗真会玩，上期在夸张创意手法上已经展现其作品，而它在对比创意也不放过，猴子、金刚、狒狒全部搬上来。细心地你会发现画面上剃须前后注明的时间分别为早上8：00和8:05，产品不仅效果好、最重要的是节省时间。“剃须5分钟，洁净24小时”。问一句：和那啥充电5分钟的OPPO，有关系吗？（PS:都是直击用户痛点）