作为互联网广告大军中的一份子，信息流广告可以说是异军突起。信息流广告通俗的讲就是各个社交平台在信息流上开展的广告展示业务，其中腾讯广点通就是一个常见的信息流广告平台。今天腾讯广点通www.txgdt.net小编就来和大家聊聊信息流广告投放指标以及技巧。

　　信息流广告投放指标

　　CTR：互动率，即单组广告的互动数或展示数，互动率越高，表明用户对你的广告越感兴趣。

　　CPM：千次曝光成本，也就是广告被曝光一千次的成本，这个指标能够反映当前大盘的广告成本大概是在什么区间。

　　CPC：单次点击成本，就是用户单次点击广告后产生的费用，这和企业的广告花费有莫大的联系，所以广告投放过程中应该想办法降低CPC。

　　下载转化率：即用户点击广告到下载App的转化率，在控制了CPC的成本以后，我们应该想办法提高下载转化率，这样才能降低单个用户获取成本(CPA)。

　　CPA：即单个激活用户的获取成本，想办法控制CPA、且在有限的推广预算情况下获得更多的有效用户是广告投放的最终目标。

　　用户留存率：通过分析这个数据，可以反推回去，找出哪个广告获得的用户留存率较高，持续地优化这则广告。

　　信息流广告投放的技巧

　　技巧一：策划多个推广点，快速测试效果

　　广告投放想要做到百发百中真的很难，能有效降低风险的方法就是在投放前期策划大量的创意并进行快速地测试。通过头脑风暴，我们可以策划出不同风格的推广创意，制作成素材再上线测试效果，通常一万次曝光以后就能看到广告的效果。

　　技巧二：找到目标用户精准定向投放

　　信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群。它当我们开始观察用户的时候，如果测试过程中人群的定向不变，一般是投向广泛人群，再寻找互动率高的人群。

　　在选择定向人群的时候，还有一招，就是结合各个平台的不同功能进行筛选，比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”，广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。

　　技巧三：注重优化落地页，提高下载转化率

　　我们投放信息流广告的目的是要用低成本获得足够多的目标用户，所以要强调CPA和用户留存率。这就需要我们注重着陆页的优化，尤其要提高着陆页和广告创意的相关性。

　　以上就是广点通小编想要和大家分享的关于信息流广告的投放指标和投放技巧。希望大家在投放信息流广告的时候可以注意这些技巧的使用，将自己的推广信息在合适的时间合适的地点推送给合适的目标用户。

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