从12月14日到12月20日，百度贴吧“搜寻神奇DNA”活动号召、鼓励吧友以自主推荐的方式从450多万个内容、风格各异的吧中，寻找出具有代表性和影响力、且拥有“神奇”基因的吧。

 

神奇故事的参与激发, 创意生动的活动平台, 交互任务的活动设计, 神秘礼物的精心安排——四招组合拳打造出了一场贴友的盛宴。

首先，不同于一般的“末日营销”，“搜寻神奇DNA”在借势末日时，利用神奇故事去触发用户的心理需求。在真正的世界末日面前，公众普遍会感到恐惧害怕，害怕失去物质的、精神的财富。而形形色色贴吧中千奇百怪的内容也是贴吧用户生活中必不可少的一种精神食粮。与好莱坞大片《2012》中诺亚方舟将人类精英保护起来的剧情类似，活动一开始就用飞船意外遗失互联网文明精华、亟待吧友搜寻归来的故事激发了用户的参与兴趣，尤其是贴吧的内容本身就蕴含着用户自身点点滴滴的贡献，自然难以割舍。与单纯依靠利益诱惑推动参与的末日营销比，利用深层次的情感驱动来激发用户，贴吧诚然棋高一筹。

而在故事性策划的吸引下，“搜寻神奇DNA”通过创意性的呈现方式进一步增强网友的参与兴趣。“搜寻神奇DNA”摈弃了传统的专题页面，取而代之以特殊定制的主题贴吧形式承载整个互动活动，开篇即以泰山压顶的动态视频展现出震撼的末日效果，与神奇的末日故事一起，营造出一种科幻神秘的氛围，强化了参与者的角色感。

交互任务的活动设计也是一大亮点。用户自主参与发贴推荐自己心目中的神奇吧，利用用户自己的双手挖掘自身沉淀的优质内容，而最终结果被存储到中央公园、银河剧场、星际动漫、沸点俱乐部、人文图书馆、运动生活区、科技工场等七个不同属性的船舱内，让贴吧文化再一次沉淀。

除此之外，神秘礼物的巧妙安排是画龙点睛之笔。有一位参与活动的幸运宅男，因为推荐死飞和汉服两个吧作为神奇贴吧，意外收到一辆由身着汉服的“女神”夜里送来的死飞车。小兴趣带来大惊喜，这也是贴吧产品的真谛。

其实，作为互联网文化的发源地之一，百度贴吧一直是中国最大的基于兴趣的社交平台，也是中国互联网的一面旗帜，更是积累和沉淀了网民知识与智慧的平台。这就使得贴吧的“搜寻神奇DNA”活动与其他以“世界末日”为噱头的“末日营销”与众不同，一方面活动对贴吧内的文化和知识进行了整理和优化，另一方面活动通过“世界末日”引发的紧张感，激发用户去重新审视贴吧，从而引发网友对网络文化的珍视与传承。

此次活动充分展现了贴吧文化的多元化，涌现出各种特色吧和拥有特殊技能的人士。在神奇贴吧榜单里，除了已经非常知名的神级吧李毅吧、魔兽世界吧、dota吧等，还发掘出了热爱科技的技术宅吧，聚焦神奇造梦的清明梦吧，关怀情感的异地恋吧，修身养性的戒色吧，传递正能量的玉米义工吧……而如“e小呆e”（贴吧ID）、“看见你的瞳” （贴吧ID）等流连于折纸吧的用户，竟然都是民间手艺高超的折纸艺人。正是依靠这些源自网络的草根英雄，才缔造了贴吧中的神奇内容。与其说此次百度贴吧“搜寻神奇DNA”是一场借势的“末日营销”活动，更不如说这是草根优质文化的一次自我发掘和沉淀。