“读一本书，世界就会因此而改变。”这种话你信吗？但如果加上一段画风清新的少女暗恋心事，你可能就被瞬间俘虏了。
日本最大的出版社集英社，最近推出了少女心爆棚的“夏の一册”广告片。片中羞涩的高中女生，发现朋友喜欢的男生跟自己暗恋的竟是同一个。带着满肚子的悸动和苦恼，不怎么读书的她在街头遇上了书店店长。店长递给她一本书说，“读一下这个吧，世界会因此改变的哦！
半信半疑的少女，于是在电车上忘却了周围的嘈杂：
在原本可以躺着睡懒觉的休息日，着了魔一样捧起了书：
从白天到黑夜：
书读完的那天，少女发现朋友跟暗恋的男生在一起了。但她好像不介怀了。
“世界真的变不一样了哦。”
见证过一个少女从懵懂到成长后，当最后字幕打出“昨天的我和今天的我，只有一书之差”这句话，我已经按捺不住要去买本书看了。
这里的“夏の一册”并不是某本书的名字，而是集英社从1991年起推出的夏日活动。每年，在这热得只有冰镇西瓜可以让人静下心来的三个月里，集英社会大力推荐自家的年度精选作品，还试图用清凉的画风告诉年轻人：再躁动不安的夏天，也别忘了至少读一本书啊。
每年集英社都会为“夏の一册”用不同的代言人，今年是模特出身的中条彩未：
在拍好看的广告片之余，中条彩未还登上了几本精选书籍的封面。这是集英社为了迎合年轻人的贪新鲜而重新进行的封面设计——有时直接用代言人形象，有时就邀请插画师来挥洒创意。
所以这样的层层包装过后，你愿意为夏日掏钱买一本书吗？
小清新可以说是集英社夏季荐书的一贯风格。炎热的天气容易让人昏昏欲睡、打不起精神看书，而小清新的凉意和闲暇似乎可以带来反差感，让人觉得，啊，夏天跟读书好像是可以兼容的。
2015年广告片《舞动吧，心灵》截屏
除了宣传片风格一致，集英社也很会挑选代言人造势，像大红大紫的广末凉子、玉木宏都曾经是“夏の一册”的代言人。而这其中最让人印象深刻的，应该是苍井优。
苍井优是2006年至2008年的代言人。她本身就带有的森女形象，跟“夏の一册”想要的效果相得益彰。2007年的广告片里，这个笑起来干净无公害的女孩，跟兔子一起轻轻吟唱了一曲。除了可爱的歌声以外，轻快的芭蕾舞步和树下看书的场景，也让人觉得清风拂面：
然而更有意思的选择在2013年。那年夏天，集英社把只顾青春靓丽的少女团体AKB48，通通变成了爱读书的乖乖女。
85位AKB48成员，受邀为85本精选读物写下读后感。没想到这种反差让集英社得到了超过预期的曝光和关注，公众还因此对这群少女好感度大增。
“连爱豆都看书了，我们是不是也该看一看了？”
我们总觉得纸质书要死了，出版社要灭了，阅读习惯要被社交网络摧毁了。但不管你喜不喜欢这种情怀和小清新画风，在长达25年的品牌强化之下，集英社还是成功将这个“夏天即阅读天”的概念慢慢渗入了日本年轻人心底。
换作是你，你会因为出版社的这些努力而爱上读书吗？
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