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美国航空唯美广告 遭遇网友批评

@ 2016-09-01
广告主:AmericanAirlines 广告公司:CP+B广告公司

美国航空唯美广告 遭遇网友批评

这看起来是一条无比美丽的航空公司广告片:全程以乘客的视角俯瞰飞机外的惊艳美景,沙漠、雪山、星空、花海……真的每一帧都想拿来做桌面壁纸。

 
美国航空唯美广告
沙漠
 
美国航空唯美广告
雪山
 
美国航空唯美广告
星空
 
不过这些有意境的画面以蒙太奇的方式转换之间,却出现了说教式的字幕,告诉你应该 “如何成为世界上最伟大的乘客”!
 
比如:伟大的乘客喜欢喜欢小宝宝,但同时也会戴好消音耳机。
 
美国航空唯美广告
 
伟大的乘客整理行李时就像玩拼图游戏一样精致。
 
美国航空唯美广告
 
伟大的乘客在起身时总会先询问邻座,还会主动把遮窗板放下来。
 
美国航空唯美广告
 
配合着Jimmy LaValle一曲舒缓的《漫无目的》, 美国航空公司告诉我们如何成为一名“伟大的飞机乘客”.
 
这条广告片是由创意公司CP&B制作的,这也是美国航空去年更换广告公司之后推出的第一条广告片。大概是CP&B急于表现出新颖的创意,看起来有点用力过猛了。
 
负责该创意的广告公司CP&B的创意总监Michael Raso说:“过去航空公司广告一般是关注飞机上的‘座椅空间、WIFI、娱乐设施’,而我们选择讨论乘客,定义一种现代飞机乘客应该有的一种态度。”
 
除了广告片,CP+B还设计了一组平面海报向人们发问:“你想成为自己飞机上的邻座吗?”(If you could sit by anyone on a plane, would you choose you?)以及“伟大的飞行乘客意味着什么?”(What does it mean to be a great flyer?)
 
美国航空唯美广告
海报
 
为了达到更好的传播效果,教育更多人,美国航空还推出了适合社交媒体传播的若干条15秒剪辑版,并邀请用户使用#GreatestFlyers标签分享作为美国航空伟大乘客的体验。
 
可以想象,在竞争激烈的航空市场,一家公司不好好宣传自己的服务,而是教育消费者如何做个好乘客,网友们有多方案。甚至有人语气嘲讽评论道:“美国航空对它的乘客说:不要问美国航空能给你带来什么,问问你自己能为美国航空做些什么。”
 
于是网友们纷纷将矛头指向了美国航空的各种缺点,比如座椅狭窄、征收行李费、长时间的无理由延误、荒诞的随身行规定等问题。除此之外,旅行行业营销分析师Henry Harteveldt还对片中行李画面的“男性中心视角”感到震惊,认为他们忽视了商务飞行中的不少女性乘客。
 
本想在社交媒体上为大家传播一点正能量的美国航空,估计没想到自己会成为靶子。的确,一家航空公司想提升品牌形象的方式不应该是规范乘客的行为,而是优化飞行服务的体验。
 
原本美国航空对于“伟大乘客”主题宣传寄予了很高的希望。除了在美国本土市场投放之外,在接下来3个月还会在亚洲、欧洲和拉丁美洲这些国际市场推出。
 
不知道网友们如此热烈的差评会不会让美国航空改变主意。

来自:界面网

标签: 交通类视频广告 广告  CP+B广告公司

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