2017年，New Balance用“致未来的我”为主题迈入了品牌成立的111周年，邀请旗下签约运动员在形象大片中以书信的形式，给未来的自己写一段寄语，希望通过他们面对困难并克服的历程，传递给消费者“不放弃追求，逐步实现理想”的理念。首批推出的三个影片参与的运动员分别为世界室内田径竞标赛800米冠军Boris Berian（鲍里斯·拜瑞安）、世界网坛新型Milos Raonic（米洛斯·拉奥尼奇）以及X Games极限运动女子组街头滑板冠军Lexis Sablone（亚历克斯·塞布隆）。

用运动员传递正能量是运动品牌的一贯做法。然而，在 New Balance 最新一部宣传片中，因脱口秀视频吸引2200万微博粉丝的papi酱成为了主角。视频中，papi酱不再搞怪变声，知性地讲述了自己从“一个来北京上学的学生”变身“Papi酱”的心路历程。New Balance官方微博显示，自今天上午10:15视频发布起，视频转发数已超过5400次，获得点赞超过8000个。