喜力啤酒赞助欧洲冠军新联赛宣传广告，幽默地探讨了球迷在意外错失进球时所感受到的痛苦，无论是因为他们去喝啤酒，上厕所，取外卖还是突然接到妈妈电话
最后广告语，“it's when nothing happens that anything can happen (如果场上什么都没发生，代表一切皆有可能)”
阳狮全球首席创意官Bruno Bertelli表示：“我们的目标是保持轻松，但也要明确表达当下的情况，因为现在观看体育运动时会有太多的分心。” “对于千禧一代来说，生活非常严峻，所以我们正试图回到喜力啤酒品牌的DNA中。”
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