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澳大利亚肉畜协会MLA创意广告 非澳大利亚

@ 2023-01-13
广告主:MLA 广告公司:TheMonkeys

澳大利亚肉畜协会MLA创意广告 非澳大利亚

澳大利亚肉类和畜牧业协会(Meat and Livestock Australia,简称MLA),近日首发了其备受期待的年度夏季羊肉活动。在活动中,它对 "非澳大利亚人 "一词的过度使用进行了嘲弄,提醒澳大利亚人,我们的集体差异是值得庆祝的,而不是分裂。

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该广告来自埃森哲旗下的The Monkeys广告公司创作,内容包括了热门笑话、大量讽刺,当然还有令人垂涎的羊肉。广告中一群人因为没有使用澳大利亚人的方式而被流放,比如一位蛋糕制作人因为拿奖而高兴,自夸了一下,结果被评委说成,这吹嘘不符合澳大利亚的习惯而消失。接着陆续有多位因为“非澳大利亚的方式“消失在人群中,甚至连一间酒馆因为不是澳大利亚人开的而消失。这些消失的人都去了一个文化流放之地的地方...

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在这个地方,都是“非澳大利亚人”,从用刀叉吃肉饼的人,到不知道Khe Sanh单曲的人,最后来了一位羊羔大使Sam Kekovich(体育名人),他带着烤得滚烫的羊肉出现在一团烟雾中。这些非澳大利亚人,开始庆祝了他们的“好日子”,吃着烧烤,配着免费的啤酒,这就是夏天的感觉...

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MLA国内市场经理Graeme Yardy说:"对'非澳大利亚人'的使用已经失去了控制,从在香肠上放洋葱到在总决赛当天举行婚礼,一切都在劫难逃。你有可能会被别人视为 "非澳大利亚人"!"。澳大利亚的伟大之处在于,我们庆祝我们的差异。羊肉因将澳大利亚人团结在一起而闻名,因此,还有什么比美味的羊肉烧烤更好的方式来打破这种分裂,帮助我们克服这些集体的差异呢?“。

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广告代理商The Monkeys创意总监Scott Dettrick补充说:"我们正处于一个不确定的时期,人们正在努力定义什么是澳大利亚人,但具有讽刺意味的是,有些人发现很容易定义什么是非澳大利亚人。我们的宣传活动探讨了我们如何重新思考成为现代澳大利亚人的真正含义,并在羊肉烧烤的帮助下,作为一个国家重新走到一起"。

标签: 食品饮料类视频广告 MLA广告  

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