在连续第6年与创意机构Sid Lee合作之后，加拿大超商IGA以一个圣诞故事《Mr. Beaver’s Yule Log海狸先生的圣诞原木》拉开了今年圣诞宣传的序幕。今年的故事突出了圣诞节的一个重要主题：分享的重要性以及当我们分享时的感受。

广告中的爷爷正在给两个孙女讲述海狸先生的故事，每年海狸先生都会制作圣诞原木，结果他的圣诞原木总是被偷，当他发现了小偷之后利用陷阱找到了这三名小偷。海狸先生并没有惩罚他们，而是教他们制作圣诞原木，可当制作完之后，丛林里的其他小动物也来讨食，于是海狸先生慷慨的把保险箱里的圣诞原木拿出来分享给大家，最后广告文案“食物和他人分享的时候更美味”

为了将这个关于分享的美好故事变为现实，IGA和Sid Lee推出了一项新倡议：慷慨圣诞原木，这是第一个完全以捐赠方式支付的圣诞原木，所有捐款都将用于帮助需要帮助的家庭，包括支持公益组织La Guignolée。 “这个圣诞故事是我们的商户以独特方式回馈大众，给魁北克和新不伦瑞克省的家庭带来一些快乐的方式之一，”IGA食品营销高级副总裁卡尔·皮切特 (Carl Pichette) 说道， “当前的经济环境给食品银行(公益组织)带来了额外的压力，特别是随着假期的临近。我们的广告希望鼓励消费者在享受标志性节日甜点的同时，为公益组织La Guignolée 做出点贡献”

该动画是广告代理商Sid Lee与蒙特利尔的动画公司Tonic DNA以及音乐和声音公司Circonflex合作创作的，"多年来，圣诞故事一直在我们团队的心中占有重要地位。这是我们整个团队聚在一起玩乐的机会。分享的概念变得比以往任何时候都更为重要，我们希望利用这支广告来讲述这个概念，并通过开发其他活动来强化分享的理念，正如海狸先生在故事中所发现的那样。"Sid Lee的创意与创新总监Jonathan Lavoie表示。