美国橄榄球联盟NFL2024超级碗广告奎西的梦想

@ 2024-03-06

广告主:NFL 广告公司:72andSunny广告公司

今年超级碗广告中，美国橄榄球联盟NFL用一支“天生爱玩” (Born to Play)广告俘获观众的心，广告讲述了加纳少年 Kwesi(奎西) 的追梦故事。Kwesi 痴迷于橄榄球，房间里贴满了 NFL 球星的海报，尽管周围人颇有微词，他仍旧坚持着。

广告中，Kwesi 既要上学，又要挤时间练习橄榄球。于是Kwesi在上学路上想象自己置身于橄榄球赛场，他穿梭在熙攘的市场里，与 NFL 著名球星并肩作战，上演了一场精彩的想象力橄榄球赛。最终，Kwesi 来到了 NFL 非洲训练营，遇到了超级碗冠军 Osi Umenyiora。Umenyiora 的一句话点燃了 Kwesi 的希望：“你的出身并不重要，重要的是你是否为踢球而生。” 这句饱含深意的台词不仅鼓励了 Kwesi，也感动了屏幕前的观众。

广告的创意灵感来自纽约巨人队和亚特兰大猎鹰队的前防守端锋Osi Umenyiora(广告最后出现的球员)的一次演讲，他也是首届NFL非洲训练营的创始人之一，广告公司希望 Kwesi 就像 Umenyiora 年轻时的模样。为了制作这支广告，NFL 与全球创意广告公司 72andSunny 合作，从剧本创作到实地拍摄，再到演员 Kwesi 的选角，都经过了精心的策划。最终，他们选择加纳作为广告拍摄地，这也是 NFL 在非洲启动国际通道项目的首个国家。

72andSunny 的全球首席增长官 Damaune Journey 则表示。“这样的故事和展现形式在广告中往往缺失，许多非裔社区和更广泛的非洲侨民群体希望在电视上看到自己参与这项运动，但他们并不常看到广告中讲述他们的故事”。NFL 首席营销官蒂姆·埃利斯 (Tim Ellis) 表示，该广告旨在强调 NFL 日益增长的全球影响力，并传达团结一致的主题。

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