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挪威奥斯陆旅游局Visit Oslo宣传广告 无聊的奥斯陆

@ 2024-07-09
广告主:VisitOslo 广告公司:NewsLab

挪威奥斯陆旅游局Visit Oslo宣传广告 无聊的奥斯陆

挪威奥斯陆旅游局(Visit Oslo)邀请了当地演员Bendik Aunan饰演一个名叫"Halfdan"的奥斯陆居民来代言这则广告,采用了反向心理学的手法,以极其平淡、冷漠的口吻来"贬低"奥斯陆这座城市,配合Halfdan单调乏味的语调,刻意抱怨奥斯陆缺乏繁华和魅力。然而,正是通过这种貌似消极的描述,广告巧妙地将奥斯陆塑造成了一个远离巴黎、纽约或罗马等大都市喧嚣与混乱的理想度假胜地。
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在广告中,Halfdan带领观众游览奥斯陆,同时不断发表些貌似负面实则正面的评论。比如:"老实说,我不会来这里""我不明白为什么人们会在市中心游泳。太恶心了。"然而,通过这些表面上的贬低,奥斯陆的诸多优点反而不经意间被凸显出来。例如:"你转个弯,就会想:'哦,那是首相。'再转个弯,又会想:'哦,那是国王。'"——这体现了奥斯陆政要平民化的特点;"你可以在大约30分钟内从城市的一端走到另一端。试试在纽约或巴黎这么做?"——突出了奥斯陆紧凑宜居的城市布局;"有时候,我直接从街上走进去就能找到座位。而我甚至不是名人。这告诉你什么?"——暗示了奥斯陆餐厅的高性价比和便利性。当他漫步在国家美术馆时,还不忘调侃蒙克的《呐喊》"并不是蒙娜丽莎",同时反讽道:"文化?我不知道。如果你不用排队至少几个小时,那值得一看吗?"
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Visit Oslo的市场营销经理Anne-Signe Fagereng表示:"在营销中使用幽默从来都不是完全没有风险的。幸运的是,我们收到了大量积极的反馈。"制作这则广告的奥斯陆创意工作室NewsLab的导演之一August Jorfald透露,他是在最近一次法国之行后产生了这个创意概念。他回忆道:"我太在意'不要像个游客'了,以至于坚持不去看埃菲尔铁塔。这就是Halfdan角色的雏形:一个见多识广的流浪者,对各种旅游项目都不屑一顾,对自己的家乡更是如此。"
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下面是五年前奥斯陆旅游局推出的广告...

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