每次提及“移动互联网入口”就必然引来一大群人的讨论和热议，也是，对于刚发展了五六年的移动互联网市场来说，这一领域依然属于新兴市场，寻找最佳入口是抢占这一市场、争夺市场份额的关键，于是，越来越多的人开始参与讨论，从手机浏览器到超级APP，如今各个又都对手机屏幕虎视眈眈，手机屏幕的入口价值被提及、被认可、被深挖，只是，虽然身处移动互联网行业，虽然都是这场热议中的参与者，但是手机屏幕的入口价值，你真的懂得吗？

移动端内容价值凸显，为场景营销提供更大舞台

我们都知道，入口之争的本质是对用户注意力的争夺，从最初只有华为、小米、苹果等手机厂商参与的一代产品，到如今专业的三代产品，如平复锁屏的惊艳亮相，针对手机屏幕的应用软件，工具属性化在逐渐减弱，取而代之的是媒体化属性的凸显。也正因如此，手机入口之争将成为伴随用户触媒习惯的发展所导致的必然结果。

在关注移动互联网用户内容选择的同时，从硬件和软件两个角度出发，逐步阐述入口作为第一眼媒体的使用和营销价值，这是以往很多专业移动互联网行业发展报告中不太常见的，但的确是值得关注的。近期在一权威数据中心发布的相关报告中显示，移动端的内容价值正在逐步凸显——传统的媒介领域中，影视剧仍然是热点，而在智能手机端，新闻资讯却正在备受青睐，51.8%的占比让它已经成了用户在手机端的首先偏好。

移动硬件的便携性为用户在不同场景下利用碎片化时间上网，提供了无限可能。根据报告中的数据显示，相较于PC端，移动端的场景更具多样化和丰富化。碎片化时间正在被用户注意和广泛利用，场景化趋势也正在逐步加强，这是目前移动用户行为最突出的特点，在很大程度上为场景营销创造了有利条件。

手机屏幕入口软件将重新定义广告精准投放的价值

越来越受到用户推崇的移动端内容，再加上场景化的日趋完善，这使得手机屏幕入口软件越来越成为广告商青睐的一大平台，目前我们主要可以从以下几个方面定义精准广告的价值。

首先是导流方面，流量一直是网络营销的一个永恒话题，入口平台的内容作为用户的高频刚需，在不同场景下产生的活跃流量对市场来说都是极其珍贵的；其次是广告服务方面，手机入口端的屏幕壁纸和资讯内容为广告商带来了更具规模的广告价值，多样化的广告形式也吸引了大量广告商；再从大数据角度来说，如今用户大数据模型初见端倪，很多平台都获得了垂直行业的数据，像平复锁屏这样的手机屏幕入口软件，当用户积累到一定程度后，多个垂直行业的数据累加，就很有可能对O2O市场进行更深入的挖掘和捕捉，获得更多、更精细、更立体的数据，并充分发挥其价值；最后从精准营销层面上说，只有大数据能帮助广告商更充分、更详尽的了解自己的目标受众，最大化实现广告投放的精准度。

第三代锁屏软件将成为下一个信息入口平台

像GO锁屏等典型的二代锁屏软件，除了为用户提供了美化桌面的功能之外，它们的模式多为“积分墙”形式的红包活动。如今，这些二代锁屏应用正在远离用户，正在成为一种针对业内产业链的营销工具。而像平复锁屏这样的三代锁屏软件才是时下最具潜力的代表，它与二代锁屏应用最大的区别就在于更加贴近用户，通过紧紧抓住用户的生活服务刚需，弱化工具属性，强化信息属性，使用户在打开手机的第一眼就可接触到他们最迫切需要的资讯信息和生活服务内容，积极迎合了碎片化和场景花卷这两大移动端用户的行为趋势，在满足用户多种需求的同时，也成为了新兴的信息入口平台，这正是第三代锁屏软件的革命性意义。

总之，在手机屏幕入口处整合了新闻资讯和O2O生活服务的三代锁屏应用，从硬件、软件到数据、营销，每一项窦唯手机屏幕未来的发展提供了全新的变革思维，作为未来最前沿的信息入口平台，这无疑是非常值得期待的。