汉堡界两大巨头麦当劳和汉堡王的互黑史由来已久，两个品牌间的广告大战每隔一段时间就会刷出一个新高度。最近一次发生在今年年初，故事是在法国某偏僻小镇的公路旁开始的：麦当劳“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并“贴心”地标明前往汉堡王的路线详情，借此告诉顾客麦当劳门店又多又便捷，汉堡王门店又少又难找。最后还将广告牌的制作安装过程做成视频放到网上，点击量瞬间破百万……

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一周后，汉堡王进行反击。只是在麦当劳的原视频上加了一段，立马化腐朽为神奇，剧情发生神反转。下图是真相↓↓↓

视频中一辆车停在麦当劳门店前，男主表示自己还有很长一段路要赶，所以点了一杯大咖啡。接着画面切到汉堡王，这对情侣正在开心地大快朵颐，男主还不忘神补刀一句“也没有很远嘛！”视频一出，画风就变成了“你家门店确实多，但我家才是美食终点站！”，借力打力的机智反击为汉堡王扳回一城。    

这已经是麦当劳和汉堡王的第N次公开撕逼，回首双方璀璨辉煌的互黑历程，你猜谁更Nice?在中国，很多人把麦当劳和肯德基看作汉堡界的并世双雄，一对天生宿敌。但放眼全球，麦当劳真正的对手其实是汉堡王。虽然这个直白的土豪名容易让人误以为它是一家“山寨麦当劳”，但事实的真相令人吃惊：在国外很多地方，汉堡王的受宠程度远超麦当劳。1954年，詹姆士·麦克拉摩(James Mclamire)和大卫·艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同创立了“汉堡王”(Burger King)餐厅，将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。超过370度的高温火烤快速锁住肉质的汁水，搭配上鲜蔬面包，著名的皇堡（Whopper）一经推出就大受欢迎，同时也开启了与麦当劳旷世已久的明争暗斗。

【第一回，麦当劳胜出】

小男孩的故事。

小男孩放学回家买了麦当劳坐在公园里吃得津津有味，一群坏坏的大男孩经过他身边，把他手中的麦当劳强行抢走吃光。第二次、第三次、第四次….还是一样的遭遇，麦当劳每次都被别人抢走，直到有一天他想到一个办法，用汉堡王的袋子遮住心爱的麦当劳，没有人与他争抢，终于可以开心地独享美食了……

【第二回，汉堡王胜出】

麦当劳叔叔的故事。

没有对比就没有伤害，看到小男孩的举动，汉堡王的内心几乎是崩溃的。痛彻心扉之后，汉堡王化悲痛为力量，将汉堡做得更大更美味，独特的香味竟吸引了隔壁家的麦叔！Unbelievable! 从此，汉堡界的半壁江山重新回到汉堡王手里。

【第三回，汉堡王再次胜出】

汉堡王求合体的故事。

赢得了麦叔，汉堡王乘胜出击，在《纽约时报》刊登整版广告向麦当劳喊话，呼吁双方在9月21日“国际和平日（International Day of Peace）”当天放下成见、化敌为友，联合开展一项名为一日快闪餐厅（Pop-up Restaurant）的公益活动，将各自招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”（Big Mac）合体，推出一款名为McWhopper的“麦皇堡”，放在快闪餐厅出售，销售所得全部捐献给非营利组织“和平一日”（Peace One Day）。然而汉堡王热情似火的“求合体”并没有打动麦叔，麦当劳首席执行官史蒂夫(Steve Easterbrook)在脸书上发表拒绝感言：“我很喜欢你们的创意，不过没有你们，我们也可以在和平日上大展手脚。”但是从营销的成功与否来看，无论麦叔约或不约，占尽先机的汉堡王这次又赢了。

【第四回，汉堡王继续完胜】

搬家的故事。

汉堡王2013年重新回归法国市场后，一直收到死忠粉的哭诉，希望汉堡王能在自己家附近开设门店。于是汉堡王在法国发起了一项名为“Whopper Move Out”的营销活动，但考虑到开店成本与盈利前景，最终决定放弃在偏僻小镇开分店的想法。为了弥补粉丝，汉堡王发布了一项大写的福利——免费帮粉丝的家搬到有汉堡王的地方，霸气征服无数吃货，最终有500多位钻石顾客享受了这一高节操服务。接着，汉堡王又趁势推出名为“Whopper Provocation”的营销活动，主题无敌傲娇——“Mock Those Who Have No BK Nearly”(肆意地嘲笑那些吃不到汉堡王的可怜人儿吧)，借助数字广告牌调戏了全法范围内没有汉堡王分店的地方。这一次，忍无可忍的麦叔不再回避，决定“以其人之道，还治其人之身”。于是就有了本文开头最高指示牌的故事。  

【第五回，麦当劳大获全胜】

这一回，麦叔决定和个灯联手，在中国市场绝地反击。个灯是基于大数据的场景化移动营销平台，依托大数据用户画像和地理位置信息，实现广告实时精准投放。作为国内首家将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台，个灯数据营销发展了PUSH（通知栏实时推送广告）、PMP（优质媒体私有化购买）和DMP（数据管理平台）等业务能力，为品牌主提供基于大数据的营销解决方案。此次联手，第一站选在西安，根据麦当劳的线下引流需求，个灯在西安市区选定9家麦当劳门店，在门店半径1km范围内设置地理围栏。依托个灯超强的大数据用户画像分析能力，精准筛选出20-35岁且使用团购类APP频率较高的人群。结合地理围栏技术，一旦目标受众进入设定区域，就可实时收到来自麦当劳的无延迟广告，点击可直接跳转至H5页面，即时接收套餐与折扣信息。借力个灯PUSH，麦当劳广告获得了超出预期的超高点击率，这样的大获全胜，让年轻的消费者爱上麦当劳，同时又避免了一场“宫斗戏”的再次上演。失之东隅，收之桑榆。这是麦当劳的故事。