试想一下，当你正在用手机浏览新闻的时候，突然跳出一个下面这样的红包，请问你是点还是不点？ 

一家金融企业在品友以这个创意做物料，收获的数据指标比行业均值高2倍。 

物料创意直接影响点击率及转化率的高低，并间接影响转化。那么，一个好的创意，应当具备哪些要素呢？品友推广（http://e.ipinyou.com/）根据多年服务经验，总结出以下3点： 

1.借鉴当前流行事务或已有概念，让创意动起来 

用红包作为物料十分有创意，它借鉴了当前的流行元素，迅速激起受众的好奇心，以促进点击。 

吸引和点击是广告的核心作用，好的创意可以有效吸引新客户，并激活老客户。红包创意为客户带来的，是点击和到达单价大幅下降，平均点转率达到15%的优质数据水平。 

形式方面比较，flash动态图片静态图片。如果有设计能力，让你的创意“动”起来效果会更好。 

2.根据自身产品的特点，结合热点编辑吸引文案 

前一段时间，两大叫车APP巨头合并，把毫无关联的杜蕾斯的广告文案推到了热论的顶峰。 
文案巧妙的设计，并附上一句结合自身产品特点的文案，为这条微博广告带来了大量的转发和点赞行为，当时小编的朋友圈也被刷屏了。 

产品主题要鲜明，并突出打折促销等重大利好信息，这能让受众第一时间认出你并被你吸引。同时，文案要精练，以8-12字为宜。太多的文字会降低受众兴趣。 

3.根据行业及受众特征，选择合适的颜色构图及搭配 

每个行业有自己特定的构图模式及颜色禁忌。如技术型公司以简洁为基调；零食产品应当轻松鲜明；母婴类产品加入宝贝的元素吸引力更高等。 

广告主需要结合行业和顾客特征选择色彩，并保证色彩不要过于鲜艳以避免喧宾夺主。同时，一张图尽量只放一个产品或同一类产品，图案要贴和诉求信息展示产品。 

大型企业的做法，经常是投入大笔资金，请第三方公司产出好的设计方案。然而对于中小企业，这种方式成本过高，难以承担。但当你使用品友推广，一切问题迎刃而解。 

在品友推广后台的“创意助手”罗列了上百套经典的广告创意，将点击率高的广告主创意集中展示。这些经典的创意为营销者提供好的idea，以创造出更优质的物料。 

当然，也要避免过犹不及。如果创意与产品贴合度低，或存在吹嘘、夸张的情况，将物极必反。 

顾客看到你花哨的创意后点击进入，发现产品并没有你描述的那么好，顾客会失望而不做转化。而如果你的创意过于夸张，客户了解真实情况后感到“被欺骗”，将对品牌和口碑将产生极坏影响。虚假的、夸张的创意虽然有可能带来很高的点击率，但是转化率却会低的惊人。

因此，品友推广（http://e.ipinyou.com/）小编建议：在与产品相匹配的前提下，利用巧妙的方法提升创意的吸引力，才能对广告的最终投放产生非常积极的影响。