广告背景：在德国每年都有接近10万名儿童失踪。
广告目的：通过此次活动影响德国、瑞典、澳大利亚地区民众对失踪儿童对关注。
广告执行：可以说此次活动动用几乎所有的新媒体(技术)。手机、二维码、社交网络、病毒传播等等。
1、首先在贝肯鲍尔杯（为了表达对贝肯鲍尔的敬意设立的奖项），点击这里看百科信息。
拜仁慕尼黑与皇马队对友谊赛开场，拜仁队队长范博梅尔手举失踪儿童的照片，呼吁社会多关注失踪儿童的问题。
此次事件是整个活动的引爆点，在一场关注度颇高的比赛上，吸引的眼球和媒体自然很多。
2、紧接着他们在Facebook上面创建失踪儿童名录，可以在上面查看介绍、失踪当时所在位置等等
3、然后在每个宣传海报上，儿童的信息都有对应对二维码，用户扫描以后，就会获得该儿童的详细信息。
4、同时也为此次活动创建了一个App，用户安装这个App以后，那么会实时显示当前位置的儿童信息。
即如果有儿童在用户当前所在地区失踪，那么会提醒该用户这名儿童的信息。
同时可以在App中以地图对形式查看失踪儿童的位置(失踪当时的位置)。
5、号召其他网站把404错误页面贡献出来，用户如果链接到404页面(通常是找不到网页的页面)，那么在页面上也会显示失踪儿童名字。
6、把儿童照片加入一些图片分享网站，如果用户搜索到那么也可以提供帮助。

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