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德国失踪儿童救援组织整合营销案例

@ 2011-07-03

德国失踪儿童救援组织整合营销案例

广告背景:在德国每年都有接近10万名儿童失踪。
广告目的:通过此次活动影响德国、瑞典、澳大利亚地区民众对失踪儿童对关注。
广告执行:可以说此次活动动用几乎所有的新媒体(技术)。手机、二维码、社交网络、病毒传播等等。
1、首先在贝肯鲍尔杯(为了表达对贝肯鲍尔的敬意设立的奖项),点击这里看百科信息
拜仁慕尼黑与皇马队对友谊赛开场,拜仁队队长范博梅尔手举失踪儿童的照片,呼吁社会多关注失踪儿童的问题。
此次事件是整个活动的引爆点,在一场关注度颇高的比赛上,吸引的眼球和媒体自然很多。
2、紧接着他们在Facebook上面创建失踪儿童名录,可以在上面查看介绍、失踪当时所在位置等等
3、然后在每个宣传海报上,儿童的信息都有对应对二维码,用户扫描以后,就会获得该儿童的详细信息。
4、同时也为此次活动创建了一个App,用户安装这个App以后,那么会实时显示当前位置的儿童信息。
即如果有儿童在用户当前所在地区失踪,那么会提醒该用户这名儿童的信息。
同时可以在App中以地图对形式查看失踪儿童的位置(失踪当时的位置)。
5、号召其他网站把404错误页面贡献出来,用户如果链接到404页面(通常是找不到网页的页面),那么在页面上也会显示失踪儿童名字。
6、把儿童照片加入一些图片分享网站,如果用户搜索到那么也可以提供帮助。

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标签:公益营销 2011戛纳广告节 整合营销 

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评论(4)
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dpp10297772015-06-18 16:03:48 回复
还能不能评论啊
vvfjii2015-05-25 23:35:56 回复
德国也有拐卖儿童么
iwebad2014-12-23 19:54:27 回复
haha6215437 404页面创意 不会这个就是源头把
好像还真的是,在这个案例之前貌似没有其他人做过...后来模仿者就很多了..
haha62154372014-12-23 19:52:29 回复
404页面创意 不会这个就是源头把
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