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广告背景:丰田汽车遭遇全球“召回门”事件,让丰田汽车在全球市场上遭遇信任危机。(视频中未提到这一点)
广告策划:首先避开丰田汽车的安全问题是此次行销活动第一要务。而且抓住年轻消费家庭(70年中到80年代,也就是我们称的80后),这代人对网络的热衷程度比以往的消费者更加强烈。
广告执行:这次活动的主旨是推”Siena一家“的故事,建立minisite,youtube视频频道(主要宣传点)、Facebook专页。就像一开始看到的视频一样,Siena一家的公司很特别,敢秀的父母,唱hiphop的父母,目标明确,形式搞怪(目标受众抓得很对)。甚至让人忘记了这是一则广告,而是一则Sinena家的MV说唱。当然视频中并不仅仅都是恶搞,而是通过一些搞笑的父母和孩子的趣事来体现汽车的。
执行过程:一开始就把目标定在年轻父母身上,然后通过一个博客、社区等等去推广这部病毒视频。正是因为这则病毒视频太和年轻父母的胃口,因此无论是youtube上面还是facebook上面都获得了广泛的关注。甚至有的父母还自制模仿视频。
广告效果:Youtube上接近千万的流量次数;新增3万多Facebook粉丝。
下面是之前的病毒影片
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