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丰田汽车推出暖心系列纪录片 助力澳洲成年人圆梦考驾照

@ 2024-03-22

丰田汽车推出暖心系列纪录片 助力澳洲成年人圆梦考驾照

近日,丰田汽车澳大利亚推出了这系列影片,采用纪录片的方式,讲述了几个普通澳洲成年人克服困难考取驾照的故事。广告聚焦于主人公们战胜自我障碍的过程,体现了丰田汽车让人们获得自由的品牌理念。
丰田汽车推出暖心系列纪录片 助力澳洲成年人圆梦考驾照
澳洲有将近 150 万成年人没有驾照,这可能是由于语言障碍、残疾、焦虑症、经济困难等各种原因造成的。然而,没有驾照会给人们的生活带来诸多不便,例如难以找到工作、与家人朋友见面等,尤其是在偏远地区更是会让人感到孤立无援。为了帮助这些渴望获得驾驶自由的人们,丰田汽车携手澳大利亚创意机构 HERO 和 制作公司Airbag ,推出了一部名为 “Find Your Drive(寻找你的驾驶力)” 的线上系列纪录片。纪录片讲述了四位心怀梦想的成年人学车的路程,他们分别是听力障碍且视力受损的 Zac、屡次考不过驾照的 Suzzanna、患有注意力缺陷多动障碍的 Harley 以及独自抚养孩子的糖尿病患者 Maddy。在纪录片的三集内容中,这四位学员将与专业的驾驶教练、心理咨询师和 VR 驾驶学校合作,克服他们各自的挑战,最终踏上获得驾照的征程。
丰田汽车推出暖心系列纪录片 助力澳洲成年人圆梦考驾照
丰田汽车澳大利亚区首席营销官 Vin Naidoo 表示,丰田作为一个全球品牌,一直致力于为所有人带来幸福。他们不仅致力于提供更好的汽车,更重要的是为所有人带来更多的自由。“寻找你的驾驶力” 项目完美诠释了这一愿景。广告代理商HERO 创意总监 Shane Geffen 表示,他们一开始讨论这个概念时就发现,身边有很多 30、40、50 岁的人都没有驾照。他们希望通过专业的指导和鼓励,帮助这些人克服障碍,实现他们原本认为不可能的事情,并鼓舞其他人也这样做。
 
下面是系列第二、三支影片..

标签:航空汽车营销 丰田汽车广告 澳大利亚广告 品牌营销案例 

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