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@ 2011-07-05

先来看看飞利浦新出的这款创新产品,叫唤醒灯。模拟夏天清晨的阳光,通过逐渐增强的亮光让您自然醒来。
感觉很好用...不过一般在国内需要吗?淘宝上显示 售价700左右...

广告背景:
1、Longyearbyen是挪威最北端,也是世界上最北端有较大人口居住的城市。十月末至二月中为极夜,四月中至八月中为极昼。
飞利浦新推出的这款唤醒灯,就以这个最北端城市做市场测试。
2、每个人的生物钟都对光照敏感。早晨自然缓慢地提高光照,能有效地帮助‘清除’睡眠荷尔蒙。这与闹钟突然中断睡眠的效果完全不一样。闹钟有时候会打破我们所称的睡眠惯性,也就是说您的身体仍然认为是睡眠时间,因此我们很难起床开始一天的生活。

广告执行:
2010 年 10 月飞利浦启动了这项实验,旨在帮助小镇的居民在黑暗中醒来时能够感觉精神焕发,为一天的生活做好准备。
为小镇的居民免费提供飞利浦唤醒灯。
同时在活动官网www.philips.com/wakeup  小镇的居民通过Facebook等分享他们的使用体验,以及在这个网站用户可以查看到小镇的背景、小镇居民、使用前后的变化等等。

在六周的试用之后, 87% 的受访者表示早上醒来时精神更加振作、思维更加敏捷、为一天的活动做好了准备。
(这是一定的,因为生理学上有讲到早起会更有利于一天的精神状态,这里有详细的介绍 )

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标签:日化用品营销 飞利浦广告 品牌营销案例 

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