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NIke篮球行销案例


 广告背景:
1、科比在球场上有个绰号叫“黑曼尼(Black Mamba)”,注:黑曼尼是世界十大毒蛇之一。
2、耐克(Nike)公司为此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”,详细看Nike官网
3、耐克(Nike)公司将为科比拍摄一个自传体“微电影”,叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼镜蛇。


这部电影的导演为《罪恶之城》罗伯特·罗德里格兹,同时演员有鲁斯-威利斯,丹尼-特乔,还有一个幕后BOSS。(PS.据说在杀死比尔2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

广告执行:
1、通过相关的媒体投放(这个不用很详细吧),告知粉丝科比将和大导演、著名演员拍摄一部电影
2、发布电影预告片吊足粉丝胃口。


3、电影的上映时间为2012年2月19号,全球同步上映,而这部影片首映式只选择互联网作为上映媒体,只在NIKE自己的官网播放。
4、对科比第一次拍电影,作为粉丝们当然都很期待。而官方正是抓住了这个特点,进行了一次互联网抢票(揭秘活动)
5、官方在Twitter上面展开了一次活动,号召粉丝们如果要看更多的幕后花絮、产品细节、首映电影票等等,需要一起努力在Twitter上面发布带有关键字的Tweet(微博)
6、官方制作了一个特别的系统,把Tweet数和网站做一个结合。只有在一分钟内粉丝的Tweet数在1000条以上,那么网站才会限时公布一部分产品细节。
就举例说:早上10点30分~10点40份,这段10分钟事件内,相关Tweet条数达到了1000条,那么官方才会发布一段相关的产品信息。过了这段时间,Tweet降低了,那么官方就关闭了相关内容。
这样号召粉丝们群聚群力一起来完成此次任务。
7、当然为了激励粉丝们,NIKE也推出了重大奖品,就是价值千元的黑曼尼球鞋送给幸运粉丝,同时让幸运的观众获得首映的观影权。

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了。

最后附这次影片的花絮:


大家可以上官网看下更多的预告片和花絮:http://www.nikebbn.com.cn/kobe_mamba/flash/bin/index.html 
而黑曼尼的电影首映结束,所以看不到这个影片,好像网络上也没有放出详细的影片(估计是NIKE要用于后续的宣传吧,让消费者进入影院?)
这里分享这部影片故事概要:
科比(科比.布莱恩特饰)在拿到了自己第六个总冠军戒指后萌生去意,准备和自己的家人过平静的生活,但是这个世界正在遭受危机,以丹尼(丹尼特乔)为首的地下黑手党集团和撒旦做了一个交易,丹尼出卖了人类的灵魂,撒旦给了丹尼强大的“卡斯拉”,可以获取别人能量的神秘物质,丹尼用卡斯拉获取了美国职业篮球联盟的球星加内特,奥尼尔,詹姆斯,韦德的球技,并要在达拉斯的全世界电视直播中和一名球员挑战,获胜时“卡斯拉”计划就正式启动,FBI探长约翰(布鲁斯威利斯饰)预先知道了丹尼的阴谋,为了阻止丹尼的阴谋,拯救世界,于是找到了科比,希望他拯救世界,科比答应了,但是已经退役半年的科比还能打败吸纳了诸多能量的丹尼么?前辈迈克尔乔丹给了科比一个神秘的特训,让科比找到了信心,在达拉斯,科比要对抗的不仅仅是强大的丹尼,更是撒旦。。。
 

标签:日化用品营销 耐克广告 整合营销 社会化营销 病毒营销 RGA广告公司

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评论(9)
请勿刷评论,否则禁号!
小梦梦2016-09-29 14:44:39 回复
文案太简单   没创意,不过有超级巨星嘛·
c2761706622016-09-06 17:34:14 回复
科比是硬实力~!
lycanj122016-07-12 10:30:46 回复
真心是黑曼巴····
炎羽者2016-03-10 18:35:53 回复
体育明星的号召力
eeeeeee7782015-08-13 14:11:55 回复
赞!
Hello_Bike2015-05-05 11:33:18 回复
zhangyin2015-04-23 13:45:55 回复
仅仅科比的号召力,就可以证明一切
nick6baby2015-02-09 11:37:15 回复
不错不错
haha62154372014-12-22 21:55:11 回复
很多甲方只知道利用明星噱头做这做那 不过多少只是炒作,从不付出行动
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