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hellmann蛋黄酱品牌超市营销案例《菜谱》

hellmann蛋黄酱品牌超市营销案例《菜谱》

广告背景:好乐门Hellmann蛋黄酱是一种调味油,可浇在色拉、海鲜上,或浇在米饭上食用,或涂抹在面包上,也可作为炒菜用油及汤类调味料。但往往人们在用蛋黄酱的时候仅仅只是用于三明治上面。
广告目的:让更多人的人认识到蛋黄酱其实可以用于多种菜品中。
广告执行:他们研究了一套系统,和巴西几大超级的结算终端进行整合,消费者在超市结算的时候,如果刚好碰到Hellmann的蛋黄酱出现在购物清单里面,那么在结账的小票里面就会提示用户关于蛋黄酱的食谱做法。也就是说,当消费者的商品被超市扫描器识别,那么系统会识别出来蛋黄酱是否出现在结算清单中,如果有,则再识别消费者也购买了哪几种食品,接着系统根据这些购物清单配合后台内置的食谱,推送合适消费者当前购物清单里的食材的食谱。

iWebAd
这个案例再一次验证了iWebAd之前一直坚持的“广告案例即产品”的说法。
1、这其实就是一个很好的产品,或者说创业项目,虽然他只是提到蛋黄酱的食谱匹配问题,但我们可以扩展的想,如果是两个品牌的联合促销呢?就是比如家乐福举办一次活动叫:”同时购买飞利浦剃须刀+潘婷洗发水就折扣40%“的活动,往常情况下需要购物人员来辨认购买的产品清单,但这时候其实就可以很简单的结算,减少流程。(也不用再在把杯子和牙膏用特别的包装装起来促销--减少浪费)
2、商品识别功能,当你购物完,刷卡消费,后面有个终端记录你的个人信息,比如有高血压,那么根据你的情况,建议你不吃或是少吃某某食品(优化个人健康)。
3、食谱推送功能,某个三明治品牌来投放广告,那么在消费者购买蛋黄酱或是别的可以和三明治搭配的食材时,就首推推送该品牌的三明治(注:这项功能会和超市的销售体系产生冲突)
4、..... 应该还有N多可扩展的功能...欢迎大家补充.. 

标签:食品饮料营销 广告 好乐门Hellmann 品牌营销案例 奥美广告公司

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评论(1)
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cyndi12042017-07-03 11:44:28 回复
非常小而实用的创意
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