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@ 2012-06-20


广告背景:NRMA保险公司推出的汽车保险计划,是比较特殊的。即用户对汽车进行投保,那么当汽车里面的人发生事故的时候,都是可以享受保险的。无论车辆里面的人是否投保。简单讲:比如NRMA推出车+人保险计划,那么汽车上了保险,而开车(或是坐车的人)都可以享受保障计划。
广告目的:有车的人往往会担心把汽车借出去之后,会不会出现问题,如果借车人同时也是自己的亲人(这是经常发生的),那么会担心开车人的人身安全。那么如何才能让消费者亲身感受NRMA车人保障计划呢?
广告执行:这个项目和2010年大众的抢车案子有类似的地方,就是找来一个叫TOM的人,然后通告全国,谁都可以来亲自开这辆车,做你的代步车、出租车等等都没问题,让消费者亲身感受,汽车随便开,因为不用担心你的损失,有NRMA车人保险计划,一切万无一失。
而活动的形式,就是TOM通过各大社交网络平台,发布汽车当前的所在位置,即开车人的视频、图片等等。
NRMA车险保障计划营销案例《我的车就是你的车》

标签:金融产品营销 NRMA保险公司 2012年戛纳广告 病毒营销 

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