广告背景：NRMA保险公司推出的汽车保险计划，是比较特殊的。即用户对汽车进行投保，那么当汽车里面的人发生事故的时候，都是可以享受保险的。无论车辆里面的人是否投保。简单讲：比如NRMA推出车+人保险计划，那么汽车上了保险，而开车(或是坐车的人）都可以享受保障计划。
广告目的：有车的人往往会担心把汽车借出去之后，会不会出现问题，如果借车人同时也是自己的亲人(这是经常发生的)，那么会担心开车人的人身安全。那么如何才能让消费者亲身感受NRMA车人保障计划呢？
广告执行：这个项目和2010年大众的抢车案子有类似的地方，就是找来一个叫TOM的人，然后通告全国，谁都可以来亲自开这辆车，做你的代步车、出租车等等都没问题，让消费者亲身感受，汽车随便开，因为不用担心你的损失，有NRMA车人保险计划，一切万无一失。
而活动的形式，就是TOM通过各大社交网络平台，发布汽车当前的所在位置，即开车人的视频、图片等等。

标签:金融产品营销 NRMA保险公司 2012年戛纳广告 病毒营销 

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