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荷兰ALS公益组织营销案例《我已死》

@ 2012-06-27
广告主:als



广告背景:AlS病,全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”,该病又被称为Lou Gehrig病(卢伽雷病),是因为美国历史上著名的棒球手Lou Gehrig患有此病而得名。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金也是得这种病,详见百科。
广告执行:这是一次耗时几年时间的活动,由于确诊ALS病之后到死亡只有2~3年的时间(这数据是平均统计,霍金属于慢性)。在几年前代理方已经想出在今天做这个活动,于是找来几个被确诊ALS病患的人,并确认他们愿意拍摄一段广告,广告的内容是:他们亲口讲诉:ALS是一种难以治愈的疾病,但目前的医疗经费有限,希望你能捐献,这捐献不是为我,因为我已经去世了。
在几年后的今天,当这些人相继去世之后,官方选择了一个合适的时机进行了大规模的媒体投放。当然这样的活动引起大家的关注:广告中的人真的去世了么?
新闻媒体纷纷报道,而当年这些已经去世的人的家属也被请入演播室进入采访、了解事情的缘由,以此来扩大活动的影响力。

标签:公益营销 als广告 2012年戛纳广告 病毒营销 

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评论(1)
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eeeeeee7782015-08-12 14:46:43 回复
great!
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