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广告背景:2012年2月份,耐克公司旗下的Jordan品牌正式发布AIR JORDAN系列第27款球鞋——AIRJORDAN 2012。这款鞋的特点是在原有的基础上将两副可互换中底升级为三副并且增加了两对可互换内靴,给予运动员自由定制球鞋的性能优势。把他想象成一部用三个零部件组成的车子,根据零部件的构成可以发挥鞋子的速度、稳定性、保护性三种主要特性。
广告目的:由于iOS不支持FLASH,那如何解决跨屏幕的展示方案呢?(当然也有成本考虑)
广告执行:借助于HTML5的技术(其实不太算是),开发出滚屏动画式的网页,用户滚动网页,那么鞋子的构造会被分解,再和别的零部件构成组成不一样的功能,通过这样类似鞋子解剖的形式来让消费者认识到AIRJORDAN 2012的最新零部件组合功能。当然活动会通过一些游戏机制、媒介投放吸引消费者进来观看,并分享,再通过奖励消费者、线下活动等等来拉高活动效果,这些就自己看视频,不再详细介绍。
活动地址:http://www.nike.com/jumpman23/aj2012/ (请用Chrome、Safari、Firefox浏览 Ps.请抛弃IE吧)
iWebAd:这个案例的主项目网站,制作起来极其的简单,开发一个版本即可适用于任何设备,便宜且有效果,HTML5技术即使被说运行速度缓慢等等问题(FACEBOOK事件),但还是不得不承认这是未来的技术。

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